Аффинитивный рейтинг (Affinity Index) ТОП-5 инфлюенсеров, которые чаще других пользуются доверием у покупателей Магнита, Пятерочки, Ленты, McDonalds, KFC и Burger King, но не являются политическими деятелями.

Источник: Romir Scan Panel, ноябрь 2020

Напомним, что ранее «Ромир» опубликовал результаты исследования, согласно которым россияне тратят на FMCG-товары больше, чем в прошлом году.

Методология

Рейтинг доверия «Ромир» (Romir Trust Rating) является инициативным и основан на международном опыте Gallup International и демонстрирует индекс доверия граждан, потребителей, пользователей, покупателей к медиа-персонам. Рейтинги доверия «Ромир» составляются с декабря 2019 года.

Исследование проводится на базе панели Romir Single Sourсe Panel, респондентами которой являются 4000 человек. В данном опросе приняли участие 2400 идентифицированных жителей городов с населением более 100 тысяч человек и в возрасте старше 14 лет.

Респондентам был задан вопрос: "Кому из публичных личностей России Вы доверяете? Назовите 7 человек, где первым будет тот, кому Вы доверяете больше всего". Варианты ответы не предлагались, выбор делался исходя из их личных предпочтений опрашиваемых. По результатам был составлен балльный рейтинг, проведен подсчет голосов, отданных за каждого инфлюенсера, с учетом места его упоминания: первое место присваивалось 7 (семь) баллов, второе – 6 (шесть) и так далее.

Важно отметить, что данный рейтинг на основе Affinity Index демонстрирует не просто топ-инфлюенсеров, а тех публичных личностей, которым доверяют россияне, чаще других приобретающие определенную категорию товаров, или представители различных социально-демографических групп.

Расчет долгосрочной динамики индекса доверия возможен для многих участников данного рейтинга. С середины 90-х годов, в рамках всероссийского омнибуса, «Ромир» регулярно замерял доверие граждан к публичным персонам федерального и регионального уровня. Ряд этих замеров отражены в ежегодных изданиях «Общественное мнение России». С 2004 по 2007 годы «Ромир» проводил регулярное исследование «Биржа звезд».

С подробными данными и методологией можно ознакомиться на сайте в разделе Рейтинги.

*Россияне старше 14 лет, репрезентирующие городское население России 100+, ответили на вопрос: «Кому из публичных личностей России Вы доверяете? Назовите 7 человек, где первым будет тот, кому Вы доверяете больше всего». По результатам опроса составлялся рейтинг личностей. В исследовании приняло участие 2400 респондентов.

Пресс-служба «Ромир»

Тел.: +7 (495) 011-00-07; +7 (925) 242-62-51

E-mail: pressa@romir.ru

«Ромир» специализируется на маркетинговых, медиа и социально-экономических исследованиях с 1987 г. Входит в Mile Group.

Ссылка на «Ромир» и указание исследования обязательны. Текстовая, аналитическая и визуальная информация является интеллектуальной собственностью «Ромир» и его провайдеров. «Ромир» не несет ответственности действия, предпринятые на основании данной публикации.