Пир во время кризиса

На первый взгляд жизнь россиян меняется к лучшему, и скоро мы все окажемся в полном шоколаде. По данным Росстата, инфляция с начала года накопила скромные 4,2%. А сентябрь продемонстрировал и вовсе резкое оживление потребительской активности, наши расходы увеличились сразу на 4,8% (по сравнению с августом). Рост показали все регионы, особенно Центральный во главе со столицей. И, что должно было бы порадовать, средний класс сменил многомесячный режим жесткой экономии на повышение трат. Народ стал возвращаться в гипермаркеты.

Да и средний чек, зависший в течение последнего полугодия на отметках трехлетней давности, прибавил сразу 6% и теперь составляет 528 рублей за один поход в магазин. Таковы наблюдения исследовательского холдинга «Ромир». Однако наше потребительское оживление на самом деле вызвано дальнейшим и тотальным ростом цен.

Так, ранцы с рюкзаками с июля по сентябрь включительно подорожали более чем на 6%, учебники с пособиями и школьно-письменные принадлежности - на 4,8-5,6%. В начале учебного года проживание в студенческом общежитии подорожало на 5,8%, услуги высшего и среднего образования - на 5,6% и 4,4% соответственно (с начала 2016 го и дошколята подорожали на 8%).

Но голым, хоть и с ранцем, учиться не пойдешь. Во что-то надо одеться и обуться, тем более что на улице становится все холоднее. По этому поводу в сентябре сезонная одежда и обувь для детей и взрослых подорожала на 1,6-2,5%. А еще перчатки, трикотажные головные уборы и зонты. Впрочем, как и сухой корм для животных. Добавим от себя. И наполнитель для кошачьих туалетов экономкласса подорожал на 10 рублей.

Некоторые усмехнутся: дескать, подумаешь, какие-то два процента или 10 рублей. Однако с начала года ткани уже подорожали почти на 6%, одежда, белье и трикотаж - более чем на 5%, обувь - на 6,6%. Трудно связать приведенные цифры с официальной статистикой в 4,2%.

Идем далее. Бытовая химия с января, по данным Росстата, также не стояла на месте: моющие и чистящие средства подорожали на 5,6%. Однако эта цифра вызывает большое сомнение. Рассмотрим пример со средством для мытья посуды популярного бренда. В феврале 2015 года 500 мл стоили 59,9 рубля, а к январю 2016 го - уже 89,9. Подорожание за неполный год составило более 30%. Росстат по итогам года зафиксировал также рекордные 22,4% на эту группу товаров на фоне инфляции в 12,9%.

Вспомним, что рубль в начале этого года стабильностью не отличался. Вот и объявили в феврале производители пеномоющих средств и парфюмерии о повышении отпускных цен на 10-20% (поскольку доля импортных составляющих у них очень велика). И что мы имеем к октябрю? Все то же средство для мытья посуды в начале года продавалось со скидкой (других вариантов даже не рассматриваем, базовая цена сейчас уже около 100 рублей) по 49,90, а сейчас - по 64,9. То есть вновь мы упираемся в 30% ный рост. Тогда при чем тут даже сильноусредненные 5,6% от Росстата? «Кредит с дебетом» тут явно не сходится.

Ну а промо-акции вообще с этой осени перестали быть таковыми. Говоря на сленге экспертов, они перестали быть очень глубокими. То есть процент скидки уменьшается на фоне все возрастающей базовой цены.

Скорее всего, по итогам октября и ноября нас ожидает очередной потребительский спад, ведь надо подкопить деньжат к Новому году. Бывает трудно объяснить ребенку, что его письма к Деду Морозу останутся безответными, так как у папы с мамой денег на очередной гаджет попросту нет. А вот на сладкое с игрушкой и позитивной установкой «все будет хорошо, только надо еще подождать» - пока есть. Другого ничего и не остается, кроме как верить и ждать.

Елена Пылаева