586 рублей потратил в декабре 2017 года среднестатистический российский горожанин за один поход в магазин. Эта «микроскопическая» сумма, впрочем, еще ниже, чем даже 2 года назад. Тогда россияне «без страха и упрека» выкладывали за покупки 670 рублей. В прошлом году чек снизился до 643 рублей. Еще удивительнее, что стоимость покупок в декабре-2017 резко упала. Казалось бы, в Новый год люди стараются не экономить на продуктах. Ан нет. «По сравнению с аналогичными периодами предыдущих лет прошлогодний декабрьский чек оказался самым низким за все годы наблюдений, — констатируют специалисты «Ромир».

— За год средний чек показал снижение на 0,8%. Рост показателя в декабре обеспечили в первую очередь жители мегаполисов, которые на месяц позднее, чем россияне из меньших городов, включились в предновогоднюю гонку за праздничными запасами и подарками. Особой популярностью для закупок в декабре пользовались гипермаркеты, где средний чек подскочил почти на 20%».

Если в целом в миллионниках средний чек за месяц вырос на 12,6%, то в двух главных мегаполисах страны результаты были несколько скромнее. Так, в Москве чек за месяц прибавил 7,7%, поднявшись с 704 до 758 рублей. А в Питере рост чека в декабре составил 8,7% — с 698 до 759 рублей. За год средний чек в миллионниках не изменился, а в обеих столицах показал отрицательную динамику. В Москве по сравнению с декабрем 2016 года чек снизился на 2,2%, а в Северной столице — на 2,8%.

Наиболее расточительными при единоразовых тратах показали себя в декабре жители «полумиллионников», которые тратили в среднем на 10% больше за один поход в магазин, чем месяцем ранее. Годовая динамика чека в этом типе городов за год тоже составила 3,1%, что ненамного, но выше показателя годовой инфляции. Жители стотысячников в декабре увеличили свой средний чек на 6,5%, а за год — на 2,1%.

«Если в ноябре был зафиксирован всплеск покупок в магазинах «у дома», то в декабре россияне переключили свое покупательское внимание и на магазины более крупных форматов, — объясняют экономисты. — Наибольший рост чека был отмечен в гипермаркетах — сразу на 19,3% за месяц. В супермаркетах в декабре чек вырос на 11,4%, в дискаунтерах — на 9,4%, а в магазинах традиционной торговли через прилавок — на 7,5%».