Размер среднего чека сократился почти на 13% в реальном выражении

Официальных данных о падении розницы в 2017 году пока нет. А выборочные замеры выявили тревожную тенденцию: сокращение розничной торговли могло ускориться в январе 2017-го. Средний чек одной покупки в январе оказался меньше прошлогодних показателей почти на 13% в реальном измерении. Об этом говорят последние данные исследовательского холдинга «Ромир», который собирает информацию о реально совершенных покупках десятков тысяч россиян по всей стране.

Социологи «Ромира» проанализировали январские покупки 30 тыс. россиян из 180 городов. И выяснили, что в начале 2017 года средний чек составил 533 руб. Это заметно меньше в номинальном выражении, чем в январе 2016-го, когда средний размер покупки составлял 577 руб. Таким образом, в годовом выражении с учетом инфляции средний чек «похудел» почти на 13%.

Но это данные по стране в целом. А региональная картина падения спроса весьма пестрая. Так, в Центральном и Северо-Западном федеральных округах (ФО) средний чек оказался самым высоким – 611 и 654 руб. соответственно. «При этом 10-процентное сокращение среднего чека в центральном регионе страны полностью совпало с аналогичным снижением чека в столице. Москвичи в среднем тратили 708 руб. за один поход в магазин в январе против 775 руб. в декабре», – указывают в «Ромире».

В свою очередь, траты петербуржцев в который раз опережают московские. «Январское снижение среднего чека оказалось ощутимым – с 781 до 720 руб., что составляет –11%», – сообщают в исследовательском холдинге.

Заметим, наибольшее снижение среднего чека в январе показал Южный ФО – почти 20%, составив 491 руб. Меньше всех сократили покупки жители Дальневосточного ФО – всего на 4%, до 522 руб.

Помимо неоднородности потребительских настроений, по-разному ведут себя и реальные располагаемые доходы россиян. Так, за 2016 год в ЮФО реальные доходы населения сократились всего на 2,5%. Денежные доходы жителей Татарстана в прошлом году сократились на 3,3%. На 3,5% снизились реальные доходы жителей Якутии по итогам прошлого года. При этом падение ускорилось в четвертом квартале 2016-го – в годовом выражении оно составило 6,7%.

Куда хуже оказалась ситуация в Волгоградской области. Здесь реальные доходы населения сократились на 8%. На 7% снизились доходы жителей Кировской области. Пензенцы в прошлом году обеднели на 11,2%.

В целом же падение реальных доходов жителей России в 2016 году составило 5,9%. При этом в октябре падение доходов даже ускорилось. В последний раз прирост реальных доходов населения был зафиксирован 25 месяцев назад – в октябре 2014 года. И, по мнению экспертов, именно кризис доходов и падение покупательского спроса становятся основной проблемой для экономики России. «Если не остановить этот процесс, уже в ближайшее время мы можем столкнуться с рядом негативных эффектов, связанных с ростом дифференциации населения по уровню доходов и благосостояния, поляризацией на рынке труда и, главное, увеличением доли населения, не имеющего возможности обеспечить себя и свою семью элементарными социальными стандартами – доступом к здравоохранению, образованию и прочему», – считает директор Центра конъюнктурных исследований Высшей школы экономики Георгий Остапкович.

На фоне беднеющего населения не лучше чувствует себя и розница. Так, по итогам года оборот розничной торговли сократился на 5,2%, составив 28,1 трлн руб. Причем в декабре 2016-го падение розницы даже ускорилось – до 5,9%. И, по оценкам экономистов, оснований для ее выхода в ближайшие месяцы в плюс нет. Так, ранее эксперты Финансового университета при правительстве РФ рассчитали индекс потребительской активности на основе данных Росстата и соцопросов, отражающих настроения населения в части покупок и трат на досуг. При этом «короткий» индекс отражает текущие настроения, а «длинный» указывает направление изменения доходов населения на ближайшие полгода.

И в январе 2017 года индекс потребительской активности остался в минусовых значениях: –5,4 пункта. Причем хуже всего оказалась ситуация в Костромской области (–14,7%), Бурятии (–13,8) и Липецкой области (–13,7). А переход индекса в область положительных значений возможен не ранее лета. «Важно отметить, что «длинный» индекс Финансового университета, отражающий экономические перспективы страны на ближайшие полгода, с июня находится в положительной зоне. Это говорит нам о том, в первой половине 2017 года можно ожидать устойчивого восстановления российской экономики», – уверены в Финансовом университете.

Впрочем, не стоит забывать, что сокращение доходов населения и переход большинства домохозяйств к сберегательной модели поведения еще долго будет мешать росту в розничной торговле, полагают эксперты «НГ». «Так что в первом квартале 2017 года розница скорее всего покажет ускорение своего падения», – признает директор Центра экономических исследований университета «Синергия» Андрей Коптелов. Негативная динамика розничных продаж может сохраниться в течение всего года. «Скорее всего падение не превысит 5–6%», – уверена аналитик компании Forex Club Ирина Рогова. В большей мере падение будет обусловлено продолжающимся падением реальных располагаемых доходов населения, которые падают в течение последних двух лет. «Пока темпы роста реальной начисленной заработной платы остаются существенно ниже уровня инфляции, такая тенденция будет сохраняться. В том числе и в секторе розничной торговли», – считает Рогова.

Причем, замечает она, наиболее существенный вклад в падение розницы вносят наиболее бедные слои населения, те, чьи заработные платы не превышают минимальный размер оплаты труда. «Естественно, они покупают только самые необходимые товары и склоняются в пользу наиболее дешевых из них. Конечно, при такой тенденции обороты в розничных сетях будут падать», – говорит аналитик. Вместе с тем, указывает Рогова, класс наиболее богатых россиян за это время существенным образом не изменил своего потребительского поведения. «И именно этот факт удерживает более резкий обвал в показателях оборота розничной торговли, чем мы наблюдаем в последние годы», – считает она. «В социальной структуре населения потребление группы с очень высокими доходами сосредоточено в основном в секторе товаров более высокого класса. Их расходы менее эластичны к экономическим изменениям, поэтому объемы их трат в какой-то степени положительно влияют на общую картину», – соглашается аналитик компании «Альпари» Максим Романчук.

Ольга Соловьева