Средний чек повседневных покупок сокращается пять месяцев подряд

Заходя в магазин, россияне тратят за один раз все меньше и меньше. И эта тенденция продолжается уже пять месяцев подряд. Снижение реального спроса эксперты объясняют тем, что население четко считывает негативные сигналы от политиков и экономистов, а стимулов по увеличению потребления уже нет.

Изучив данные потребления 40 тыс. человек в 220 городах, исследовательский холдинг «Ромир» обнаружил, что в августе россияне опять сократили затраты при походах в магазин. Рассчитываемый в автоматическом режиме «Индекс среднего чека» в августе составил всего 495 руб. По сравнению с июлем уменьшение небольшое – всего на 1 руб. (или на 0,2%). Однако понижательная тенденция средних расходов жителей страны за один визит в магазин сохраняется уже пятый месяц подряд, начиная с апреля.

В июле падение было гораздо заметнее. По сравнению с июнем чек упал сразу на 17 руб. (3%). Уже тогда аналитики отметили, что это минимальный показатель за два года. Если сравнивать нынешний август с прошлогодним, то средний чек уменьшился довольно заметно – на 4,4%, понизившись с 518 руб. в августе 2017 года.

Несколько дней назад «Ромир» опубликовал результаты другого исследования, из которого следует, что в августе заметно, на 8,1%, выросли повседневные расходы небогатых россиян, траты граждан со средними доходами снизились на 0,7%, с высокими – на 1,3%. При этом реальные, то есть очищенные от инфляции, траты россиян в августе оказались выше, чем в том же месяце 2012 и 2016 годов, но ниже, чем в 2013, 2014, 2015 и 2017 годах.

В ежемесячном августовском докладе Минэкономразвития отметило, что помесячные темпы роста оборота розничной торговли снизились до 0,18% месяц к месяцу в среднем за январь–июль 2018 года (в 2017 году этот показатель составлял 0,3%). Тем не менее министерство не стало менять прогноз на 2018 год и ждет рост оборота розничной торговли на 2,9%. А вот на следующий год прогноз МЭР понизился – если раньше там ждали роста на 2%, то теперь ожидание стало скромнее –1,7%.

Опрошенные «НГ» эксперты отмечают, что продолжающееся почти полгода снижение среднего чека – это реакция населения на ухудшение экономической и даже политической ситуации в стране и вокруг нее, затухание влияния слабеющих стимулов по увеличению потребления.

«Данные «Ромира» весьма оптимистичны. По нашим расчетам, на основе данных Росстата и «Альянса региональных ретейлеров» в годовом выражении сумма медианного среднего чека по России упала минимум на 10%», – сказал «НГ» эксперт Международного финансового центра Владимир Рожанковский.

Институт «Центр развития» Высшей школы экономики приводит в своем вчерашнем обзоре данные «инФОМ», согласно которым индексы потребительских настроений и ожиданий относительно будущих доходов демонстрировали достаточно стабильную динамику с начала 2018 года, но в июне сократились сразу на 13 и 15 пунктов. При этом оценки текущего материального положения и благоприятности текущего времени для крупных покупок ухудшились на 7 пунктов.

По мнению старшего научного сотрудника Института социологии Федерального научно-исследовательского социологического центра РАН Василия Аникина, дестимулировать спрос могут негативные процессы в политике и экономике. «Если в начале года еще были надежды на улучшение ситуации в стране, то новый виток международных санкций, возросшая волатильность рубля, удорожание кредитов и пенсионная реформа привели к тому, что население предпочитает придержать расходы», – сказал «НГ» Аникин.

«Причина того, что россияне сокращают разовые траты в магазинах, очевидна: экономический спад и сокращавшиеся четыре года подряд реальные доходы, – сказал «НГ» депутат Госдумы Михаил Щапов. – Люди сохраняют режим экономии, так как реально зарабатывать больше не стали, а перспектив, что ситуация изменится к лучшему, не видят. Скорее граждане готовятся к тому, что экономические условия для них ухудшатся: правительство, банки дают негативные сигналы. Стимулирующие спрос мероприятия (такие как чемпионат мира по футболу, увеличение МРОТа до уровня прожиточного минимума, увеличение зарплат бюджетникам и т.п.) могли вселить временный оптимизм, но граждане понимают, что в долгосрочном плане для роста доходов просто нет причины. Стагнирующая экономика не позволяет системно увеличивать реальные доходы граждан».

«Новые санкции, удешевление рубля, разгон инфляции, в том числе и благодаря повышению НДС, – все это вкупе с другими негативными новостями деморализует население, уже несколько лет живущее в условиях падения покупательной способности, и заставляет его экономить в ожидании дальнейшего ухудшения ситуации», – сказал «НГ» аналитик социальной сети для инвесторов eToro в России и СНГ Михаил Мащенко.

Эксперты не видят причин для перелома нынешней тенденции сокращения потребления. «Сама по себе экономика из стагнации не выберется, а правительство не предлагает какой-то реальный план для выхода из кризиса, игнорируя предложения оппозиции о новой экономической политике. Есть цели для развития страны, обозначенные майским указом президента, но комплексного плана мероприятий для их реализации пока нет, а то, что есть, вызывает массу вопросов», – говорит Щапов.

«Проблема структурная, так что не стоит ожидать улучшений в ближайшем времени, особенно при текущей политике государства», – соглашается Мащенко. По мнению Аникина, о серьезном сжатии спроса и потребления сейчас вряд ли можно говорить, так как они и так значительно сократились во время кризиса. По мнению эксперта, вполне возможно, что власти постараются подсластить «горькую пилюлю», и переход на новый социальный контракт (от логики соцобеспечения к логике индивидуальной ответственности, в частности в обязательном медицинском страховании) будет сопровождаться новым повышением зарплат бюджетникам.

Анатолий Комраков