РОМИР представляет результаты исследования медиапотребления россиян и рынка онлайн-кинотеатров. 

Согласно данным, большинство жителей страны используют онлайн-сервисы для просмотра контента, при этом «Кинопоиск» является абсолютным лидером по популярности, заметности и уровню доверия.

Ключевые тренды медиапотребления

Несмотря на стремительный рост цифровых платформ, классическое ТВ сохраняет небольшое преимущество по охвату зрителей (83% против 77% у онлайн-кинотеатров) и существенное превосходство по интенсивности просмотров – ежедневно телевизор смотрят 54% россиян, в то время как видеосервисы — 30%.

Интересным трендом стала гибридная модель потребления: 60% россиян совмещают оба формата, а 44% респондентов используют онлайн-кинотеатры именно для просмотра телевизионного контента.

Лидеры рынка и репутационные показатели

В рамках исследования, проведенного по международной методике GRI (Global Reputation Index), был сформирован рейтинг крупнейших игроков отрасли. «Кинопоиск» занимает первое место по всем ключевым метрикам (заметность, доверие, число пользователей). Второе место делят Okko (наиболее популярен у молодежи 18-44 лет), KION и «Иви» (востребованы среди высокодоходной аудитории). В группу лидеров также входят Wink и Premier.

Исследование Brand DNA (ценностное восприятие) показало, что «Кинопоиск», Okko, «Иви» и KION воспринимаются аудиторией как «семейные» площадки, при этом семья – ключевая ценность для отрасли. Наиболее ярко выраженный имидж сформирован у Netflix и Apple TV+ — их ассоциируют с новаторством, статусностью и «бунтарским» духом, однако их позиции в репутационных рейтингах намного ниже.

«Мы видим, что такие важные для сектора ценности, как творчество, честность и патриотизм, пока не закрепились ни за одним из брендов. Это открывает перед онлайн-кинотеатрами огромные возможности для расширения имиджа и привлечения новой аудитории через трансляцию этих смыслов», — комментирует результаты исследования директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина.

Молодежь (18–34 года) демонстрирует самую высокую осведомленность об онлайн-сервисах; зрители в возрастной группе 25-34 лет преимущественно выбирают Premierи Netflix. Семьи с детьми отдают предпочтение «Кинопоиску», KION, Wink и Premier. Респонденты с высоким доходом чаще выбирают Amediateka, Apple TV+ и «Билайн ТВ».

Справка об исследовании: онлайн-интервью были проведены в сентябре 2025 года на базе Потребительской панели РОМИР. Выборка: 1500 респондентов, репрезентирующая всё население России.