РОМИР изучил, с какими ценностями россияне связывают онлайн-кинотеатры. Наиболее характерной для отрасли респонденты считают Семью – ее отметили 34% опрошенных россиян. Эта ассоциация объединяет и пять наиболее заметных сервисов.
 

В число ключевых ценностей для отрасли также вошли Надежность – 31%, Привлекательность – 30%, Творчество – 29%, Новаторство и инновации – 29%. При этом у отдельных сервисов складываются разные сочетания этих характеристик.
 

«Несмотря на то, что мы наблюдаем общий отчетливый ценностный портрет отрасли в сознании потребителей, можно сказать, что восприятие делится пополам – онлайн-кинотеатры, связанные с семьей и надежностью, реже воспринимаются новаторскими и инновационными и, наоборот, сервисы, которые связывают с творчеством, новаторством и инновациями, реже называют семейными и надежными. Теперь наращивать аудиторию будет тот, кто сможет „примерить“ эти ценности в собственном позиционировании», – резюмирует директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина.

Кинопоиск и ИВИ воспринимаются как семейные и надежные. Okko также связывают с привлекательностью и творчеством, KION – с привлекательностью, Wink – с творчеством. За пределами первой пятерки START ассоциируется с творчеством, Premier – с новаторством и инновациями, а Netflix – с новаторством, инновациями и привлекательностью.
 

Напомним, ранее исследование деловой репутации РОМИР также показало, какие онлайн-кинотеатры наиболее заметны и пользуются наибольшим доверием россиян. По обоим показателям лидирует Кинопоиск: индекс заметности составил 81, индекс доверия – 84. У Okko показатели составили 76 и 80 соответственно. ИВИ имеет сопоставимый с Okko уровень заметности – 76, но уступает ему по доверию с показателем 78. В пятерку также вошли KION – 72 и 79 – и Wink – 68 и 76.
 

Состав пятерки наиболее заметных онлайн-кинотеатров по сравнению с предыдущей волной исследования не изменился. Показатели Кинопоиска и Okko незначительно снизились, ИВИ сохранил прежний уровень заметности при небольшом снижении доверия.
 

Методология

Исследования уровня доверия и узнаваемости брендов проводятся по международной методике GRI (Global Reputation Index), которая используется крупнейшими международными агентствами для мониторинга репутации компаний среди целевой аудитории.
 

Опрос проводился методом онлайн-интервью в сентябре 2026 года на базе Потребительской панели РОМИР. Общий объем выборки – 1500 интервью. Выборка репрезентирует структуру жителей РФ по полу, возрасту, федеральным округам и типу городских населенных пунктов с населением свыше 100 тыс. жителей.