По данным исследовательского холдинга Ромир, за прошедший год материальные запросы россиян увеличились на 2,6 процента. Но за два года они выросли на четверть, а за пять лет — на 40 процентов, то есть эквивалентно уровню официальной инфляции. По мнению большинства жителей России, для «нормальной жизни» семье из трёх человек нужно от 45 до 90 тысяч рублей в месяц. Уложиться в меньшую сумму готовы только 7 процентов россиян. 

Притязания каждой четвёртой семьи превышают 100 тысяч рублей в месяц. Средняя цифра по стране составила 78 500 рублей против 76 500 рублей годом ранее. Располагаемый средний доход российской семьи из трёх человек (за вычетом налогов, сборов и обязательных платежей) весной 2014 года, согласно данным Федеральной службы государственной статистики, составлял около 65 тысяч рублей в месяц. Таким образом, желаемый уровень дохода оказался выше реального примерно на 20 процентов.