Руководитель отдела РОМИР Екатерина Тимошевская, приняла участие во Всероссийском форуме CONSUMER BRAND 2026, где представила доклад «Макроэкономика & брендинг: как планировать в мире, где все меняется».

Ключевой вызов для бизнеса сегодня – работа в условиях снижения потребительской уверенности. По данным РОМИР, в январе - феврале 2026 года индекс потребительской уверенности демонстрирует отрицательные значения. Как следствие активизируются различные стратегии экономии, покупатели все чаще отказываются от дорогостоящих товаров и перераспределяют бюджет в пользу базовых категорий. Формируется новая структура потребления, в которую кроме обязательных входят категории «заботы о себе» и небольших удовольствий.

«Планирование в сегодняшней реальности невозможно без глубокого понимания человека, его ограничений, ожиданий и новых ценностей. Мы видим, как рациональность сочетается с потребностью в эмоциональной компенсации, и это напрямую влияет на стратегию брендов», – отмечает руководитель отдела РОМИР Екатерина Тимошевская.

В этих условиях брендинг смещается от продуктового позиционирования к более сложной задаче – формированию решений, которые одновременно закрывают функциональную потребность и дают эмоциональную ценность.

Чтобы соответствовать тенденциям, FMCG-рынку необходимо пересмотреть стратегий: выигрывают бренды, которые умеют работать не только с ценой, но и с восприятием ценности в условиях ограниченного бюджета.