Категория сладких газированных напитков остается одной из самых конкурентных на рынке безалкогольной продукции. По данным Потребительской панели РОМИР, большинство покупателей регулярно приобретают сразу несколько брендов, сохраняя при этом приверженность классическим вкусам и цветам напитков. 

Сегодня сладкие газированные напитки приобретают 62,7% россиян. В среднем на одного потребителя приходится 25,9 покупки в год при объеме 1,22 литра за один поход в магазин. При этом покупатель в среднем выбирает 5–6 брендов, что говорит о высокой открытости к различным предложениям внутри категории.

«Покупатели сладкой газировки не ограничиваются одним брендом, а формируют собственный портфель, выбирая напитки под разные ситуации потребления. В таких условиях производителям важно как привлекать новых покупателей, так и сохранять место в регулярном наборе брендов, который складывается у каждого потребителя», – подчеркнула директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина.

Несмотря на широкий выбор брендов, вкусовые предпочтения россиян остаются достаточно консервативными. Половина покупателей (50%) выбирает напитки классических цветов, еще 30% предпочитают прозрачные газировки. Значительно реже интерес вызывают напитки пастельных (9%), неоновых (8%) и темных (3%) оттенков. Это показывает, что даже при высокой готовности экспериментировать с брендами потребители сохраняют приверженность привычным цветовым решениям.

Развитие категории сегодня определяется в большей степени способностью брендов оставаться частью потребительского портфеля. Для этого производителям важно сохранять сочетание классической палитры и разнообразия предложений. Эти факторы формируют устойчивый спрос на рынке сладких газированных напитков.