Март 2014 был богат, как выражаются экономисты, на «внешние шоки». Резкое ослабление рубля по отношению к доллару и евро, присоединение Крыма и Севастополя (двух новых субъектов РФ), ухудшение отношений со странами Запада вплоть до угрозы экономических санкций. Все это, по мнению многих наблюдателей, должно было повлиять на внутренний потребительский рынок. Однако потребители ведут себя, как ни в чем, ни бывало. В марте 2014 года повседневные потребительские расходы номинально выросли на 9% по сравнению с февралем. Но такой рост - не более, чем традиционно сезонный. Мартовские расходы в этом году оказались точно такими же, как и в марте 2013. С учетом потребительской инфляции можно говорить о снижении реального потребления на 5-7% за год. Снижение потребительской активности в формате месяц к месяцу предыдущего года фиксируется уже шесть месяцев подряд. Таким образом, тренд, сформировавшийся осенью прошлого года, продолжает свое развитие. 

Итак, многочисленные мартовские события на политической сцене и валютном рынке, по мнению экспертов, должны были наложить отпечаток на стиль потребления. Так, например, одни ожидали резкого сокращения повседневного потребления в связи с ростом спроса на доллары и евро и резким увеличением покупок товаров длительного пользования. В этой связи сообщалось даже об ажиотажных покупках на рынке недвижимости и новых автомобилей. Правда, эти сообщения пока никак не подтверждены (но и не опровергнуты) данными о продажах, которые пока еще не обнародованы. 

Другие, напротив, прогнозировали резкий рост повседневного потребления в связи с массовыми закупками населением соли, сахара, круп, макарон, консервов и других продуктов кризисного набора. Ведь, правда, и осенью 2008 и осенью 1998 наблюдался ажиотажный спрос на продукты питания длительного хранения, ювелирные украшения и прочие товары, покупкой которых население стремилось хоть как-то себя защитить от инфляции и ослабления курса рубля. В марте 2014 ни те, ни другие ожидания не оправдались. 

По данным исследовательского холдинга Ромир, полученным на основе панели домашних хозяйств *Romir Household Panel, в марте 2014 года повседневные расходы выросли на 9% в номинальном выражении по сравнению с показателями февраля. Это совершенно обычный сезонный рост. Точно такой же рост повседневных расходов мы наблюдали в марте прошлого года, по сравнению с февралем 2013 соответственно. В предыдущие годы мартовский рост был несколько более значительным – на уровне 11-13%. 

Но в марте 2014 этому помешали два обстоятельства. Во-первых, аномально теплая погода в течение почти всего месяца в европейской части страны и особенно в Москве, на долю которой приходится почти 20% совокупного повседневного потребления. И, во-вторых, начавшийся в первых числах марта Великий Пост. Влияние этого фактора - через снижение потребления мясных и молочных продуктов, на долю которых приходится половина продуктовой корзины в стоимостном выражении - ощутимо последние 3-4 года. 

К сожалению, в годовом выражении перелома к лучшему среднесрочной тенденции, сформировавшейся в октябре прошлого года, пока не наблюдается. Повседневные расходы в марте 2014 в номинальном выражении оказались точно такими же, как и в марте 2013 года. С учетом инфляции потребительского рынка (6,5% за год по данным Росстата) можно говорить о снижении реальных повседневных расходов на те же 5-7%. Снижение реальных повседневных расходов наблюдается уже шесть месяцев подряд (с октября 2013 года) и приняло характер среднесрочного тренда. И ни олимпийский февраль, ни богатый на «внешние шоки» март не смогли ни прервать, ни усугубить эту неприятную тенденцию. 

Но, чтобы не впадать в избыточный пессимизм, стоит отметить, что уровень повседневного потребления в феврале и марте 2014 в номинальном выражении превысил показатели февраля и марта кризисного 2009 года на 80%. Реальные расходы (с учетом инфляции в 45% за пять лет) увеличились за эту пятилетку на 25%. 

Диаграмма 1. Динамика индекса повседневных потребительских расходов россиян за весь период наблюдений, январь 2008 – март 2014 

100% = январь 2008 года 

Источник: Холдинг Ромир, Romir Household Panel, март 2014 

Доля продовольствия 

В марте 2014 доля продуктов питания в общем объеме потребления повседневных товаров (без учета услуг и крупных покупок) заметно снизилась по сравнению с мартом 2013 и составила 56%. Доля непродовольственных товаров повседневного спроса возросла с 34 до 44%. С учетом изменения долей продовольственных и непродовольственных товаров в повседневной потребительской корзине можно сказать, что потребление продуктов питания сократилось на 15%, а потребление непродовольственных товаров выросло на 30% за год.

Такая картина с незначительными вариациями наблюдается уже в течение последних 12 месяцев и объясняется переходом отдельных категорий товаров (например, части бытовой техники) из разряда товаров длительного пользования в категорию товары повседневного спроса. А, с другой стороны, экономия и рационализация потребления коснулась в первую очередь и в основном продуктов питания. О способах оптимизации продовольственной корзины российскими домохозяйствами мы уже неоднократно писали в наших предыдущих обзорах. 

Города 

В Москве после резкого сокращения повседневных расходов в январе (на 27% к декабрю 2013 и на 8,5% (номинально) по сравнению с январем 2013) в феврале расходы выросли на 5,5% по сравнению с январем, а в марте – еще на 13% по сравнению с февралем. Но все же они оказались на 2% ниже, чем в марте 2013 года. За пять лет (с марта 2009) номинальный рост повседневных расходов составил в Москве 74%, а реальный – около 20%. 

В Санкт-Петербурге затянувшееся на февраль снижение повседневных расходов в марте наконец сменилось ростом - на 11% по сравнению с февралем. По сравнению с мартом прошлого года повседневные расходы в Петербурге выросли почти на 12%, обогнав инфляцию потребительского рынка почти в два раза. За пять лет (с марта 2009) номинальный рост повседневных расходов в Петербурге составил 90%, а реальный – около 30%. 

В городах с населением свыше миллиона жителей повседневное потребление в марте также пошло в рост - на 8% по сравнению с февралем. Но так же, как в Москве не дотянуло до уровня марта 2013. Номинальное снижение в годовом выражении составило около 4%, а реальное – около 10%. А вот за пять лет (с марта 2009) номинальный рост в городах этого размера составил в среднем 85%, а реальный - около 28%. 

В городах с населением от полумиллиона человек повседневные расходы в марте продолжили рост - на те же 7%, что и в феврале. По сравнению с мартом 2013 повседневные расходы в таком типе городов выросли в среднем на 6% - т.е. примерно на уровень потребительской инфляции. За пять лет номинальный рост в этих городах составил в среднем 84%, реальный – 28%. 

В городах с населением 100-500 тысяч жителей рост к февралю составил около 4%, а по сравнению с мартом 2013 – 6,25%, что как раз соответствует уровню годовой инфляции. Здесь будет уместно напомнить, что в городах среднего размера вообще не наблюдается таких сильных сезонных колебаний как в мегаполисах. 

Доходные группы 

В марте 2014 по сравнению с февралем быстрее всего росли повседневные расходы у семей со средними доходами - на 13% за месяц. В то время как у более обеспеченных потребителей - на 8,5%, а у менее обеспеченных – всего лишь на 1,5%. Благодаря этому расхождения в темпах роста повседневных расходов между различными группами потребителей в годовом разрезе нивелировались. 

В январе и феврале быстрее росли расходы у менее обеспеченных потребителей. А в ретроспективе пяти лет расхождения немного сгладились. Темпы роста расходов у «богатых» и «бедных» практически сравнялись. А у представителей «среднего класса» темпы роста хотя и отстают, но все же не так сильно, как это было еще в прошлом месяце. 

* Исследовательская скан-панель домохозяйств Romir Household Panel основана на данных потребления 10000 россиян, репрезентирующих покупательское и потребительское поведение жителей городов России с населением более 100 тысяч человек. Участники панели сканируют штрих-коды всех купленных товаров, приносимых домой. Данные сканирования в он-лайн режиме поступают в базу данных скан-панели. 

** Ромир–индекс покупательской активности – инструмент измерения потребительской реальности, разработанный на базе скан-панели домохозяйств Romir Household Panel. Отражает динамику потребления товаров повседневного спроса и цен, качественный и количественный состав домашнего потребления, изменения в предпочтениях мест покупок жителей российских городов. Базой для расчета индексов являются ежедневно обновляемые данные по покупкам более 100 категорий продовольственных и непродовольственных товаров в городах России с населением 100 000 жителей и более.