Покупательское поведение россиян становится более взвешенным: спонтанные решения все чаще уступают место планированию, сравнению вариантов и оценке выгоды. Об этом свидетельствуют данные РОМИР.

Согласно исследованию, 54% россиян планируют откладывать дополнительные средства в 2026 году, а 86% респондентов сообщили, что нечасто совершают спонтанные покупки. Это указывает на усиление сберегательной модели поведения и более внимательное отношение к личным расходам.

Изменения заметны и в самом процессе принятия решений. Если раньше путь к покупке мог ограничиться эмоциональным импульсом, то сегодня потребитель чаще проходит несколько этапов: знакомится с предложением, изучает отзывы, сравнивает цены, выбирает подходящий вариант и только после этого совершает покупку.

Среди ключевых потребительских ценностей лидирует рациональность, ее отметили 82% участников исследования. 

«Мы видим, что покупатели все чаще стремятся принимать обоснованные решения и внимательно относится к распределению личного бюджета. Для бизнеса это означает рост значимости реальной ценности продукта, понятного предложения и прозрачной коммуникации», – отмечает руководитель отдела РОМИР Валерия Толстова.

Дополнительным подтверждением этой тенденции остается динамика сбережений россиян, которая в последние годы демонстрирует устойчивый рост.

Эти и другие данные были представлены на научно-практической конференции РОМИР «Мир человека». Подробнее с результатами исследований и материалами выступлений можно ознакомиться на сайте в разделе «Готовая аналитика».