Возрастные ограничения на показ фильмов, похоже, никак не отразились на бизнесе кинотеатров. В сентябре 2012 года посещаемость залов увеличилась на 2,8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого 2011 года, посчитали исследователи Romir Movie Research. Выросли и кассовые сборы.
Исследовательская компания Romir Movie Research посчитала, что в сентябре 2012 года кинотеатры посетили 11,5 млн зрителей, что на 2,8% больше, чем в тот же месяц 2011 года, кассовые сборы составили 2,58 млрд руб. по сравнению с 2,33 млрд руб. годом ранее. Исследователи объясняют рост бокс-офиса повышением средней стоимости билета на 15 руб., до 225 руб., а также увеличением посещаемости кинотеатров. 

 1 сентября 2012 года вступил в силу 436-й ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», которым ввели возрастные ограничения для всего транслируемого в стране медиаконтента. Однако бизнесу кинотеатров это не угрожает. «Если мы говорим о прокатчиках, то у них нет целей заработать на подростках, показывая им кино, не соответствующее возрасту молодежи. При этом надо оговориться, что возрастные ограничения это рекомендации от государства, а не запрет на продажу билетов. Мы думаем, что прокатчики поменяют репертуар исходя из времени показа и категории зрителя, заключает управляющий партнер Romir Movie Research Олег Иванов. Понятно, что, к примеру, фильм «Духless», имеющий возрастное ограничение 18+, не будет идти в дневное время на семи экранах в одном кинотеатре». 

Генеральный директор сети кинотеатров «Синема Парк» Сергей Китин отметил, что в сентябре порядка 70% фильмов находились в категории 16+. «Если в нашей сети кинотеатров подросток собирается покупать билет на фильм не по возрасту, то мы обязаны спрашивать паспорт. Но кинотеатр это не полицейский орган», пояснил он. В Роскомнадзоре пояснили, что контроль над посещением и надзор за прокатом фильмов в кинотеатрах не входит в компетенцию ведомства. В департаменте кинемато­графии Министерства культуры не ответили на запрос РБК daily.
Сергей Китин считает, что в будущем «излишняя жесткая маркировка картины повлияет и на посещаемость, и на кассовые сборы». Но по итогам только одного месяца, по его словам, судить, потеряна ли часть аудитории, нельзя. 

В сентябре этого года кинотеатры показали всего пять российских премьер против девяти в аналогичном периоде прошлого года. Ключевая премьера месяца историческая лента «Орда» (16+) заработала 72,4 млн руб., ее увидели 326,8 тыс. человек. «Мужчина с гарантией» (14+) собрал 61,2 млн руб. (посещаемость 274 тыс. человек). Прокат этих картин до сих пор продолжается. Резонансная картина «Духless» по роману Сергея Минаева за первый уикенд (4 7 октября) сумела собрать 161,2 млн руб., несмотря на жесткое возрастное ограничение 18+. Картину посмотрели более 600 тыс. человек. Маркировка фильма не ограничит и не уменьшит кассовый сбор, уверен г-н Китин: «Духless» вышел в самое удачное время, так как не было конкурента со стороны сильных голливудских фильмов». 

По данным Romir Movie Research, за девять месяцев 2012 года кассовые сборы составили 29,6 млрд руб., что на 18,5% больше, чем за аналогичный период 2011 года (24,9 млрд руб.). Доля российского кино составила 13,6%. В январе сентябре 2012 года было показано всего 38 отечественных премьер (за аналогичный период прошлого года 42). Всего отечественные картины (все отечественные картины, находящиеся в прокате с 1 января 2012 года, 43 фильма) собрали 4 млрд руб., превысив прошлогодний аналогичный показатель на 29%. 

Катерина Китаева