По данным исследования холдинга РОМИР, самой
заметной продуктовой сетью в России стала «Пятерочка». Кроме того, сеть
сохранила лидерство и в рейтинге по индексу доверия к ритейлерам. В
целом эксперты отмечают сглаживание региональных различий по
осведомленности о продуктовых сетях.
2 марта исследовательский холдинг РОМИР представил данные
мониторинга восприятия торговых сетей России. На oснове полученных
данных были подсчитаны показатели GRI — индекса репутации продуктовых
сетей, представляющие основные современные форматы торговых точек —
дискаунтер, супермаркет и гипермаркет. В рамках исследования специалисты
измерили ключевые составляющие репутации — заметность и доверие.
Так, по индексу заметности лидером стала «Пятерочка»: опрошенные чаще
всего узнавали именно эту сеть, отмечается в исследовании. На второе
место в городах с населением более 500 тыс. человек выходит
«Перекресток», а в менее крупных населенных пунктах — «Магнит».
Следующее место занимает «Копейка».
Вместе с тем в больших городах более активно растет популярность «Ашана»
по сравнению с другими представленными сетями: рост индекса за два года
достиг 10,5 п., в то время как по другим сетям рост не превысил 7,9 п. В
небольших населенных пунктах сильно выросла доля знающих о «Копейке»
(на 19 п.), тогда как максимальный прирост по другим сетям составил не
более 14,9 п.
В целом прирост известности сетей в городах с населением менее 500 тыс. и
селах гораздо выше, чем в крупных городах с численностью населения от
500 тыс. человек и более. Это указывает на тенденцию сглаживания
региональных различий по осведомленности о продуктовых сетях, считают
эксперты холдинга.
Распределение магазинов по индексу доверия показывает, что сильных
различий в отношении к ним нет. Тройка лидеров в рейтинге сетей по
индексу доверия включает в себя те же сети, что и в рейтинге по индексу
заметности. В крупных городах — «Пятерочка», «Перекресток» и «Копейка». В
более мелких населенных пунктах второе место занимает «Магнит».
В целом в крупных городах лидирующие позиции занимают две сети Х5 Retail
Group («Пятерочка» и «Перекресток») и «Копейка», которая теперь также
относится к ним. В городах с численностью менее 500 тыс. человек тройку
торговых сетей традиционно разбавляет «Магнит».