РОМИР публикует результаты исследования о готовности россиян оптимизировать расходы на различные категории товаров и услуг. Исследование проведено в декабре 2025 года и отражает динамику относительно ноября 2025 года. 

Анализ выявил заметные сдвиги в потребительском поведении: в декабре в наибольшей степени повысилась готовность россиян оптимизировать расходы на питание вне дома и системы нагревания табака. В то же время снизилась готовность экономить на мелкой бытовой технике, отдыхе и путешествиях, а также на покупке сигарет.

Скачать картинку

«Зелёная зона» рейтинга: базовые категории, от которых россияне не готовы отказаться

В топ‑3 традиционно вошли: продукты питания, лекарства и фрукты.

К числу важных для россиян категорий также относятся: средства личной гигиены, непродовольственные товары, одежда, кофе, корма для животных, обувь, детское питание, витамины и БАДы, сладости.

Эти товары формируют базовую потребительскую корзину, включая не только обязательные позиции, но и те, что связаны с эмоциональной составляющей («побаловать себя»). 

Середина рейтинга

В середине рейтинга произошло снижение готовности оптимизировать расходы на такие категории, как: сигареты, отдых и путешествия, мелкая бытовая техника, услуги страхования. 

Вместе с тем, отмечается готовность россиян экономить на деликатесах, посещении салонов красоты, ремонте автомобиля.

«Красная зона» рейтинга: категории, на которые россияне готовы оптимизировать траты больше всего

Россияне готовы отказаться или отложить на неопределённый срок: покупку недвижимости, приобретение ювелирных изделий, покупку крупной бытовой техники (интересно, что эта категория обогнала по уровню готовности к экономии «покупку автомобиля»), покупку автомобиля. 

Также в зоне оптимизации расходов оказались: питание вне дома, системы нагревания табака, траты на развлечения, покупка пива, приобретение готовой еды из магазинов.

При этом наблюдается небольшое снижение готовности отказываться от алкоголя и смартфонов — эти категории немного поднялись в рейтинге.

«Красная зона» рейтинга не означает полный отказ от категории, а говорит об экономии (либо отказ, либо замена категории, либо переключение между ценовыми сегментами).

Ключевые выводы

Стратегия покупательской экономии в конце 2025 года сводится к активному перераспределению трат: потребители оптимизируют расходы на крупные статьи и ряд второстепенных категорий, перераспределяя средства в пользу базовой корзины. 

Примечательно, что в число приоритетных товаров, помимо объективно обязательных (продукты, лекарства, гигиена, непродовольственные товары), вошли позиции, связанные с эмоциональным удовлетворением: фрукты, кофе, сладости.

«Данные показывают, что россияне подходят к оптимизации расходов рационально: сначала сокращают траты или экономят на необязательных и статусных покупках, сохраняя расходы на то, что считают жизненно важным и что приносит ежедневную радость», — отмечает Анастасия Сидорина, директор по работе с клиентами FMCG и ритейл РОМИР.

Об исследовании

Ежемесячное исследование проведено в декабре 2025 года на базе Потребительской панели РОМИР, выборка 1200 респондентов по всей территории страны.