Российские потребители - по-прежнему в режиме жесткой экономии. Уже семь месяцев подряд средний чек сохраняет минимальные значения: 498 рублей за один поход в магазин. В последний месяц лета относительно августа прошлого года рост расходов составил всего 0,7%. Августовские расходы россиян оказались ниже значений 2012 года. Такой вывод сделали аналитики исследовательской компании "Ромир", изучив траты жителей российских городов с населением от 100 тыс.

Наименее экономными оказались жители Центрального федерального округа. За год москвичи увеличили свои расходы почти на 1%, а жители Санкт-Петербурга - почти на 6%. Жители пятисоттысячников, наоборот, сократили расходы на 6,9%.А вот в малых городах, с населением от 100 тыс до 500 тыс человек, расходы продолжают расти. По сравнению с прошлым годом они выросли на 9,3%.

Хлеб вместо мяса

Аналитики указывают, что летний спад в потребительской активности россиян - обычное явление, он наблюдался и в предыдущие годы. В августе же кривая расходов традиционно шла вверх. Но не в этот раз: в этом году она продолжила нисходящий тренд. Россияне перекраивают свои бюджеты, стремясь удержать повседневные расходы на максимально низком уровне.

Рыбная выставка

На чем экономит среднестатистический россиянин? В первую очередь, на еде. Переходит с говядины и баранины на свинину и курицу, приобретает больше круп и калорийных хлебобулочных продуктов. Главными аутсайдерами у россиян в сегменте "Еда" оказались мясные деликатесы, рыба и морепродукты, полуфабрикаты. Россияне стали покупать меньше кофе и все реже балуют себя шоколадом. Наконец, вниманием обделены многие современные молочные продукты и премиальный алкоголь.

В непродовольственном сегменте наиболее сокращается частота покупки одежды и обуви.

"В связи с тем, что доходы не растут, а инфляция есть, сейчас люди экономят на всем, в том числе и на не продуктовых категориях", - объясняют в "Ромир". Кроме того, есть объективные расходы, на которые люди никак повлиять не могут - в частности, в июле подорожали услуги ЖКХ. Потребители компенсируют это, сокращая походы по магазинам".

Промо поневоле

Экономия выражается и в том, что покупатели все больше переходят на собственные торговые марки сетей (СТМ) - эти товары обычно значительно дешевле, и активно покупают товары по промоакциям.

Стремясь удержать покупателей, "обедневшие" торговые сети продают по промоакциям огромные доли товаров во всех категориях.

"Конечно, для ритейлеров и производителей, это, скорее, промо поневоле. Кризис потребовал от них резкого увеличения объемов промоакций, чтобы просто продавать товар - иначе он не раскупался", - комментирует представитель исследовательского холдинга Евгения Рубцова.

Больше всего промопокупок приходится на долю орехов и сухофруктов. В лидерах также вода, газированные безалкогольные напитки, полуфабрикаты, кондитерские изделия и сезонные овощи.

Продуктовая корзина

Хотя россияне по-прежнему демонстрируют сберегательное поведение, но, похоже, уже не столь пессимистично настроены в отношении своих доходов. На это указывает исследование международной аналитической компании Nielsen. В июне 2016 года 45% российских потребителей сообщили, что за последние три месяца доходы их семьи снизились. В марте такихбыло 48%.

Меньше внимания к курсу валют

Выяснилось также, что российских потребителей уже гораздо меньше беспокоят изменения курса валют. В июне 2016 года 55% респондентов признались аналитикам Nielsen, что они "очень" или "скорее" волнуются по поводу увеличения курса валют. А еще в марте валютные скачки беспокоили 65% россиян.

Денежные купюры

И хотя рубль по-прежнему далеко не в лучшей форме, основания для утихающих курсовых опасений, похоже, есть. На это указывает и то, что больше россиян предпочитают хранить сбережения в рублях. В августе, по подсчетам ВЦИОМ, доля обладателей рублевых сбережений достигла годового максимума - 60%. Аналитики "Открытие Брокер" объясняют это тем, что с начала года российский рубль демонстрирует неплохую динамику. Если в январе-феврале доллар стоил более 80 рублей, то сейчас - менее 65 рублей. Рубль стал одной из сильных валют этого года из-за роста цен на нефть: c февральских $27 за баррель она выросла до нынешнх $46-47.

Грядущее укрепление

Экономисты не исключают: в будущем году российская валюта может еще более укрепиться. Внешэкономбанк (ВЭБ) прогнозирует укрепление курса рубля к доллару до 60 руб в 2017 г. По словам, заместителя председателя ВЭБа, Андрея Клепача, оснований для скачков курса нет, а вот для укрепления российской валюты есть макроэкономические условия.

Граффити в поддержку рубля на стене дома № 42 по улице Боровой в Санкт-Петербурге

В частности, банк ожидает роста цен на нефть до $55 за баррель уже в будущем году. Основной причиной для роста нефтяных цен может стать соглашение о действиях для поддержания стабильности на рынке нефти, которое на саммите G20 в Китае подписали Россия и Саудовская Аравия.

По оценке ВЭБа, при цене на нефть в $51 за баррель в 2017 году российский ВВП увеличится на 0,7%. Прогнозы ВЭБа выглядят оптимистично, и подкрепляются и прикидками международных финансовых институтов. Роста российской экономики ждут МВФ и Всемирный банк: 1,2%-1,4% в 2017-2018 годах, и до 1,5% - к 2019-му. А опрошенные Bloomberg эксперты уверены, что Россия - на пороге выхода из затяжного кризиса, самого продолжительного за последние два десятка лет.

Наталья Дембинская