Исследовательский холдинг Ромир изучил изменения в покупательском поведении россиян* на рынке пива.

За период с января по апрель доля покупателей пива среди россиян составила 68%. Если в целом по России за год показатель увеличился на 0,6 п.п., то среди жителей столицы ситуация осталась прежней (66%).

Импортное пиво в данном периоде показало рост интенсивности покупок по сравнению с прошлым годом. Покупатели добавляли его в свой портфель, не меняя привычный репертуар. Однако уже сейчас виден негативный обмен с другими сегментами, отток происходит в первую очередь в лицензионное, и во-вторую очередь в отечественное пиво. Отечественное пиво покупают почти 60% россиян (+2.2 п.п. г/г), лицензионное – каждый второй россиянин (+4 п.п. г/г), импортное – каждый пятый.

«Такой тренд развития импортного пива в России может происходить в связи с ростом цен и все меньшую представленность на полке. С учетом вводимых ограничений дальше мы можем ожидать смещение фокуса внимания покупателя на отечественные предложения. Сейчас перед российскими производителями стоит задача покрыть все запросы потребителей, закрывая их локальными предложениями на полке», – отметила руководитель клиентской группы исследовательского холдинга Ромир Маргарита Абрамкина.

Уверенный рост популярности среди покупателей пива показывают сетевые магазины, специализирующиеся на продаже алкоголя. За год их доля выросла с 20% до 26%. Заметно возросли и лидируют по доле аудитории дискаунтеры (46%).  Данные каналы также показали самую высокую частоту покупки за период январь – апрель 2022.

*Результаты исследования приводятся на уровне потребления российских домохозяйств.

**Трекинг осуществляется на базе Единой панели данных Ромир с участием только верифицированных россиян. Выборка панели репрезентирует население городов России с численностью более 10 тысяч человек.

Пресс-служба Ромир

Тел.: +7 (495) 011-00-07, +7 (926) 519-66-13

E-mail: pressa@romir.ru

Ромир с 1987 г. специализируется на маркетинговых, медиа и социально-экономических исследованиях. Входит в М-Холдинг.

Ссылка на Ромир обязательна. Текстовая, аналитическая и визуальная информация является интеллектуальной собственностью Ромир и его провайдеров. Ромир не несет ответственности за действия, предпринятые на основании данной публикации.