РОМИР совместно с компанией «Черкизово» провели вебинар в рамках проекта «Азбука аналитики» на платформе WorldFood Connect, посвященный применению панельных данных в категорийном менеджменте.

В центре обсуждения практическое использование данных потребительской панели для решения конкретных бизнес-задач. Участникам показали, как аналитика выходит за рамки описания рынка и становится инструментом принятия решений. 

Ключевое внимание было уделено оценке потенциала категорий внутри торговых сетей. Панельные данные позволяют определить, какие категории и сегменты обладают наибольшим потенциалом роста, а также выявить точки недоиспользованного спроса.

Отдельный блок был посвящен анализу потребительского поведения и перетоков аудитории. На основе данных панели можно увидеть, куда уходит покупатель, между какими каналами и сетями происходит переключение и какие факторы на это влияют.

На вебинаре также были рассмотрены подходы к управлению ассортиментом: от уровня категории и сегмента до конкретных SKU (stock keeping unit). Эксперты обсудили, как данные о покупках помогают точнее выстраивать ассортиментную матрицу и соответствовать запросам аудитории.

«Панельные данные дают возможность увидеть за каждой покупкой человека с его привычками, мотивацией и сценариями выбора. Такой подход позволяет не только анализировать рынок, но и управлять им через точную настройку категорий и предложений», – отметила директор по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина.

В завершение спикеры представили практические варианты работы с ключевыми метриками: частота покупок, средний чек, конверсия и доля кошелька. Они позволяют бизнесу влиять на динамику категории и усиливать свои позиции на рынке.

Вебинар стал частью серии «Азбука аналитики», направленной на развитие прикладного использования данных в индустрии.