12–13 февраля 2026 года состоялась традиционная Зимняя социологическая школа, организованная Высшей школой современных социальных наук МГУ имени М. В. Ломоносова совместно с Институтом Человека РОМИР. 

В этом году школа подтвердила статус одной из крупнейших открытых площадок для обсуждения актуальных вопросов социальной аналитики. На участие было подано более 2000 заявок, а в течение двух дней к онлайн-трансляции подключались свыше 800 слушателей. География проекта охватила 106 городов и 15 стран – от России и государств СНГ до Европы, Азии и Африки. Среди участников – студенты, аспиранты, преподаватели и исследователи более чем из 300 вузов, включая ведущие российские университеты и научные центры.

Для Института Человека РОМИР Зимняя социологическая школа – это не только образовательная инициатива, но и пространство профессионального диалога о будущем измерения социальных процессов. В центре внимания этого года – трансформация исследовательских методик и переход от анализа декларируемых установок к изучению реального поведения человека.

Ключевым интеллектуальным акцентом школы стало выступление президента Института Человека РОМИР Андрея Милёхина с лекцией «Человекометрия – наука об измерении Человека, Семьи, Общества». В рамках доклада был представлен междисциплинарный подход, объединяющий социологию, психологию и анализ больших данных. Особое внимание было уделено ограничениям классических опросных методов. На примерах расхождения результатов предвыборных опросов и реальных итогов голосований в США спикер продемонстрировал кризис традиционных инструментов измерения и подчеркнул значение лонгитюдных исследований, позволяющих фиксировать устойчивые поведенческие паттерны во времени. Такой подход делает возможным анализ не только мнений, но и фактических практик – от потребления до распределения времени.

Практическая часть программы была посвящена прикладным исследованиям РОМИР. Эксперты Института представили возможности Потребительской панели и продемонстрировали, как формируется омниканальная модель поведения современного покупателя, сочетающего онлайн-заказы, магазины у дома и дискаунтеры. Отдельный акцент был сделан на анализе транзакционных данных и выявлении «миссий покупки» – ситуационных сценариев, определяющих выбор бренда и формат потребления. Такой подход позволяет компаниям переходить от абстрактной сегментации к более точной и поведенчески ориентированной модели маркетинга.

В международном блоке участники познакомились с исследовательскими кейсами РОМИР на глобальных рынках. Были представлены примеры B2B-исследований, этнографических проектов и тестирования продуктов в странах Азии. Практика показала, что успешная работа за рубежом требует адаптации инструментов к культурным особенностям локальной аудитории и глубокого понимания социального контекста.

Отдельное внимание было уделено исследованиям в сфере клиентского сервиса и управленческой аналитики. Эксперты РОМИР представили современные подходы к оценке качества обслуживания – от классического Mystery Shopping до цифровых решений, а также результаты масштабного исследования руководителей, выявившего высокий уровень рабочей нагрузки, регулярные переработки и дефицит сотрудников с необходимыми компетенциями. Полученные данные позволяют по-новому взглянуть на организационные процессы и кадровые стратегии компаний.

Значительный интерес вызвал методологический блок, посвященный исследованиям бюджетов времени. Участникам были представлены как исторические основания метода, так и результаты масштабного наблюдения «Использование суточного фонда времени населением РФ». Исследование охватило десятки тысяч домохозяйств и позволило зафиксировать устойчивые поведенческие закономерности: среднюю продолжительность сна, гендерные различия в распределении домашнего труда, структуру интернет-потребления и феномен многозадачности. Эти данные демонстрируют усложнение повседневной жизни и необходимость комплексных инструментов её анализа.

Школа стала площадкой для активных дискуссий о трансформации социальной реальности в условиях цифровизации и развития нейросетевых технологий. Обсуждения показали высокий запрос профессионального сообщества на обновление методологии и интеграцию академической традиции с прикладной аналитикой больших данных.

Зимняя социологическая школа – 2026 подтвердила значимость человекоцентричного подхода к исследованию социальных процессов. Институт Человека РОМИР продолжает развивать направление, соединяющее академическую экспертизу, панельные исследования и поведенческие данные для более точного понимания общества.

РОМИР благодарит партнеров, спикеров и участников за профессиональный диалог и вовлеченность. Мероприятие включено в инициативу «Третий семестр» Десятилетия науки и технологий в России.