Заместитель директора по работе с клиентами РОМИР Марина Ильичева выступила на сессии «Глобальные события и туристический рынок: роль аналитики в адаптации стратегий» международного форума-выставки ОТДЫХ Leisure 2026. Эксперт представила данные о развитии внутреннего туризма и рассказала, как меняются поведение путешественников и требования к туристическому продукту.

ОТДЫХ Leisure объединяет более 10 тысяч представителей туристической отрасли, российского и зарубежного бизнеса, а также экспертов и представителей территорий. Форум, организованный при поддержке МИД РФ, Минпромторга России, Минэкономразвития России, Минсельхоза России, Ассоциации туроператоров России, Российского союза туриндустрии, ТПП РФ и Росзаповедцентра Минприроды России, посвящен развитию выездного, въездного и внутреннего туризма и традиционно открывает осенне-зимний деловой сезон отрасли.

По данным РОМИР, внутренний туризм входит в более зрелую фазу развития. Так, 69% россиян совершали поездки по стране за последние два года, а 68% путешествующих выбирают маршруты внутри России. При выборе направления на первом месте остается доступная стоимость – ее учитывают 86% путешественников. Далее следуют уникальная природа – 76% и культурная самобытность – 65%.

Рост внутреннего туризма усиливает конкуренцию между регионами и меняет требования к их предложению. Модели, построенной вокруг отдельной достопримечательности, становится недостаточно. Все большее значение приобретает способность территории объединить объекты, инфраструктуру и сервисы в понятный туристический продукт и предложить человеку полноценный сценарий поездки. 

Как отметила Марина Ильичева, турист становится самостоятельнее и хочет собирать путешествие исходя из собственных интересов. На смену предложению отдельных музеев, усадеб, памятников или природных объектов приходят маршруты выходного дня, гастрономические путешествия, семейные программы, природные экспедиции, событийные поездки и тематические маршруты.

Такой подход меняет и представление об эффективности туристического потока. Для региона значение имеет продолжительность пребывания человека и количество его контактов с территорией. Отель, ресторан, экскурсия, производство, уникальная история, архитектура, покупки и активности складываются в единую цепочку впечатлений и одновременно расширяют экономический эффект от поездки.

Еще одна заметная тенденция связана с развитием автотуризма. Машину для поездок используют 49% россиян, а 76% автопутешественников останавливаются в городах по пути. Для 39% такая остановка становится возможностью самостоятельно познакомиться с городом. В результате в туристический маршрут могут включаться территории, которые раньше воспринимались преимущественно как транзитные. 

В этой модели возрастает роль инфраструктуры. Путешественнику нужны размещение, парковки и сервисные зоны, гастрономия и возможности для активного отдыха, удобный поиск информации, навигация и возможность заранее понять, что его ждет в регионе. Инвестиции в эти направления помогают увеличить время пребывания туриста и количество его контактов с территорией.