РОМИР примет участие в деловом фестивале онлайн-торговли Yandex Ecom Open Air 2026, который пройдет 21 августа в Москве. Руководитель отдела Екатерина Тимошевская представит аналитику об изменениях покупательского поведения и изменениях российского рынка электронной коммерции.

На площадке «Хлебозавода № 9» соберутся представители онлайн-торговли, ритейла, брендов и технологических компаний, чтобы обсудить развитие электронной коммерции, новые сценарии покупок и влияние искусственного интеллекта на взаимодействие бизнеса и потребителя. Екатерина Тимошевская выступит в игровом треке «Обзор рынка e-commerce и аналитика по индустриям», где эксперты рассмотрят развитие онлайн-торговли сразу в трех временных перспективах: сравнят сегодняшний рынок с ситуацией 5–10 лет назад, разберут ключевые изменения потребительского спроса и обсудят, какие тенденции будут определять развитие e-commerce в будущем.

«Покупатель уже не разделяет свою жизнь на онлайн и офлайн, для него это единое пространство выбора. С этой тенденцией меняется и сам человек: структура домохозяйств, образ жизни, отношение ко времени и расходам. Поэтому для бизнеса сегодня важно смотреть как на развитие технологий, так и понимать, для какого покупателя создаются эти технологии и какие задачи они должны решать», – говорит Екатерина Тимошевская.

В ходе игровой сессии эксперт поделится данными Потребительской панели РОМИР и вместе с другими экспертами проследит, как менялись рынок и поведение покупателей в последние годы и какие тенденции будут определять их дальнейшее изменение. Например, сегодня 91% российских домохозяйств совершают покупки как онлайн, так и офлайн, что на 29 п.п. больше, чем в 2021 году. Только 9% остаются исключительно покупателями офлайн-розницы. 

Взгляд в будущее дополнит анализ новых потребительских моделей. Спикер также расскажет, как изменение демографии, образа жизни и покупательских привычек может повлиять на структуру спроса и какие группы потребителей будут формировать рынок в перспективе. Среди них – «цифровые индивидуалисты», «малые семьи», «активные родители», «вечные искатели» и представители старшего поколения, ориентированные на «уютное долголетие». 

Yandex Ecom Open Air 2026 пройдет 21 августа на территории креативного пространства «Хлебозавод № 9» в Москве. Посмотреть онлайн трансляцию и ознакомиться с программой можно по ссылке: ecomfest.ru