Директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина примет участие в бизнес-встрече производителей молочной продукции «ПИЩЁВКА3D: Петербургский молочный салон», которая пройдет 22–24 июля в Санкт-Петербурге. Эксперт представит исследование о факторах, которые сегодня формируют лояльность покупателей в категории мороженого.

На сессии «Цена тает быстрее, чем мороженое: где зарабатывать в 2026» Маргарита Абрамкина расскажет, какие бренды сегодня пользуются наибольшим доверием потребителей, какие ценности формируют эмоциональную связь с покупателем и почему именно «теплота бренда» становится одним из ключевых факторов выбора мороженого. Также спикер разберет, как меняется потребительское поведение, на какие характеристики продукции ориентируются покупатели и как использовать данные для развития брендов и категорий.

«Сегодня для успешной конкуренции производителям недостаточно предлагать качественный продукт. Все большую роль играет эмоциональная связь с брендом, доверие и соответствие ценностям потребителей. Эти факторы становятся основой долгосрочной лояльности и позволяют брендам сохранять устойчивые позиции даже в условиях высокой конкуренции», – говорит Маргарита Абрамкина.

Выступление основано на данных Потребительской панели РОМИР – одном из крупнейших в России инструментов анализа реального покупательского поведения, который позволяет отслеживать более 900 тысяч покупок в неделю. Благодаря этому участники смогут увидеть текущие предпочтения потребителей, и понять, какие изменения уже сегодня формируют будущее категории мороженого и какие возможности они открывают для производителей.