«Ромир» на базе Romir Single Source Panel (SSP)* провел анализ портрета российского пользователя Clubhouse и выяснил отношение к новой социальной сети. В исследовании участвовали панелисты старше 14 лет, владеющие смартфонами на базе iOS.

Знание приложения

• Доля россиян, знающих о социальной сети Clubhouse, составила 61%. Напротив, 39% респондентов никогда не слышали о ней.


• Более трети (34%) знакомых с соцсетью установили приложение, 66% не стали этого делать.


• 61% пользователей положительно оценили свой опыт взаимодействия с Clubhouse, 28% отнеслись нейтрально, а еще 11% остались им недовольны.

Портрет пользователя Clubhouse

• Мужчин среди аудитории приложения оказалось заметно меньше, чем женщин – 33% против 67%.


• Наиболее активная возрастная группа – россияне в возрасте 30–39 лет (33%).


• Шесть из десяти (60%) пользователей соцсети состоят в браке, а еще у 40% есть дети.


• Почти половина респондентов (49%) имеет средний доход, 35% - высокий.


• Одним автомобилем в семье обладают 47% пользователей соцсети, двумя – 10%.


• 67% респондентов следят за своим питанием, то есть ограничивают себя в сладком, мучном или молочных продуктах. Также 75% пользователей Clubhouse не курят и 68% не пьют либо ограничивают потребление алкоголя.

Потребительские предпочтения и досуг

• После наиболее популярного Сбербанка, услугами которого пользуются 60%, идут ВТБ (18%) и Альфа-Банк (16%).


• Чаще всего пользователи Clubhouse в качестве сотового оператора используют МТС (44%), 29% являются клиентами Билайна, 28% - Мегафона, 23% - Tele2.


• 68% респондентов оказались покупателями ВкусВилла, 66% - Ленты, по 65% - Ашана, Перекрестка и Метро C&C.


• Самые популярные среди пользователей приложения интернет-магазины: AliExpress (43%), Wildberries (33%), Ozon (31%) и Avito (22%).


• У 33% опрошенных стоит блокировка рекламы в Интернете.


• Говоря о физических активностях, 35% занимаются сезонными видами спорта и 33% делают утреннюю зарядку.

«У людей всегда есть спрос на что-то новое, уникальное, но при этом очень простое в использовании. Одной из таких новинок этого года стал Clubhouse, являющийся логичным продолжением идеи подкастов. Слушатели не просто подключаются к эфиру и принимают информацию, но и могут сами участвовать в дискуссии и выступать в роли модераторов комнат. Исследование показало, что аудитория приложения очень разнообразна, а значит каждый может найти интересное обсуждение на площадке, которая, помимо прочего, может стать для бизнеса и лидеров общественного мнения актуальным каналом коммуникации с таргетированной категорией людей», - комментирует президент «Ромир», основатель Mile Group, доктор социологических наук Андрей Милехин.

* Romir Single Source Panel (SSP) – уникальный продукт команды “Ромир”, направленный на анализ всех видов потребления: потребление товаров и услуг, медиа и Интернет-потребление. Это исследование потребления ТВ, радио и Интернета на базе потребительской панели “Ромир” (40 000 панелистов) с помощью специальных программных и технических решений. Участниками SSP являются жители в возрасте 14 лет и старше, городов с численностью населения 10 000 человек и более.

В исследовании приняли участие 950 респондентов.

Пресс-служба «Ромир»

Тел.: +7 (495) 011-00-07

E-mail: pressa@romir.ru

«Ромир» специализируется на маркетинговых, медиа и социально-экономических исследованиях с 1987 г. Входит в Mile Group.

Ссылка на «Ромир» и указание исследования обязательны. Текстовая, аналитическая и визуальная информация является интеллектуальной собственностью «Ромир» и его провайдеров. «Ромир» не несет ответственности действия, предпринятые на основании данной публикации.