Более половины опрошенных россиян пьют пакетированные соки не реже нескольких раз в месяц (53%), треть делает так крайне редко, говорится в исследовании «Ромир». В принципе не употребляют пакетированные соки 16% респондентов.

В основном такие напитки выбирают молодые люди до 34 лет. Интерес к сокам сокращается с возрастом. Мужчины чаще выбирают этот товар, чем женщины. Для потребителей со средним и высоким уровнем дохода остается важным бренд, меньше всего на торговые марки обращают внимание респонденты от 55 лет.

Рейтинг марок был составлен «Ромир» на основе международного индекса деловой репутации (GRI*). Абсолютным лидером рынка стал бренд «Добрый» (индекс заметности — 94, доверия — 89). В тройку лидеров также вошли «Сады Придонья» (91 и 87 соответственно) и «Rich» (по 88 п.п.). При этом сок «Любимый», хотя и хорошо известен, заметно проигрывает лидерам в уровне доверия.

Что касается ценностей, которые присущи сокам, то лидируют семья, доброта, надежность, забота об окружающей среде. При этом молодежь в возрасте 25–34 лет чаще отмечет связь марок сока с увлеченностью и азартом, самостоятельностью и бунтарством. Респонденты считают, что ключевым ценностям отвечают соки «Добрый», «ФрутоНяня» и «Агуша». «Добрый» и «ФрутоНяня» также считаются честными. «Сады Придонья», «Любимый», «Фруктовый сад», «Моя семья», «Дары Кубани» воспринимаются простыми и экономными.

Патриотичными брендами потребители назвали «Добрый», «Сады Придонья», «Моя семьи» и «Дары Кубани». Напротив, Rich и J7 выделяются на общем фоне и воспринимаются как статусные, инновационные и вдохновляющие.

При этом ни один из брендов соков не ассоциируется у потребителей с заботой об окружающей среде.

Источник: Adindex