Покупательское поведение в 2026 году все заметнее строится вокруг рациональности и контроля расходов. Одной из наиболее выраженных тенденций становится рост интереса к товарам под собственными торговыми марками (СТМ): сегодня такую продукцию выбирают 78% россиян.

СТМ – это товары, выпускаемые для розничных сетей под их собственным брендом. Для покупателя такой формат все чаще становится не альтернативой «на случай экономии», а полноценным и осознанным выбором.

По данным РОМИР, 14% покупателей приобретают СТМ регулярно, 45% обращаются к этой категории время от времени, а еще 19% выбирают такие товары при отсутствии других вариантов. Это означает, что собственные марки уверенно входят в повседневную потребительскую корзину и расширяют аудиторию за пределами чувствительных к цене сегментов. 

«Россияне, руководствуясь принципом рациональности, перераспределяют траты у себя в кошельке. Если в категории возможна замена, покупатель активно переключается на более доступные предложения – в первую очередь на СТМ, поскольку именно такие товары часто предлагают оптимальное соотношение цены и качества», – отметила директор по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина.

Наиболее сильные позиции СТМ уже занимают в категориях повседневного спроса: молочная продукция, средства гигиены, бакалея, консервированные овощи, кондитерские изделия, а также свежее мясо и птица. Именно в этих сегментах покупатель быстрее принимает решение о замене бренда, если получает понятное качество по более доступной цене.

Аналитическое исследование РОМИР показывает, что интерес к собственным торговым маркам продолжит расти. Для ритейла это означает укрепление лояльности к сети, а для рынка в целом – дальнейшее изменение в покупательском поведении.

Эти и другие данные были представлены на научно-практической конференции РОМИР «Мир человека». Подробнее с результатами исследований и материалами выступлений можно ознакомиться на сайте в разделе «Готовая аналитика».