Более половины россиянок (62%) не хотели бы получить в подарок на Международный женский день подписку на онлайн-сервисы. В Санкт-Петербурге этот показатель достигает 70%. Такой предполагаемый онлайн-презент возглавил «антирейтинг» весенних подарков на 8 Марта. Это выяснилось в ходе совместного исследования, проведенного сетью магазинов Fix Price и исследовательским холдингом «Ромир».

Результатами опроса авторы эксклюзивно поделились с РБК Life.

Онлайн-опрос провели в феврале 2026 года, участие в нем приняли 1500 граждан в возрасте от 18 до 64 лет из разных регионов России, 600 мужчин и 900 женщин. У респондентов была возможность множественного выбора ответов на некоторые предложенные вопросы, на часть вопросов ответы предлагалось дать только респондентам из числа женщин.

Что еще не вошло в перечень подарков

Помимо того, что подавляющее большинство россиянок, ответивших на вопросы аналитиков, скептически рассматривают в качестве подарка подписку на онлайн-сервисы, выяснилось и еще кое-что любопытное:

• 16% не считают желанным подарком цветы;

• 14% не хотят получить в подарок бытовую технику;

• 13% не обрадует парфюмерия и косметика;

• 11% не приведут в восторг подарочные сертификаты.

•  

По мнению авторов исследования, эти данные сигнализируют, что стандартные решения все чаще воспринимаются как формальность. 8 Марта по-прежнему остается эмоционально значимым праздником, однако женщины ждут не формального жеста, а персонального внимания.

При этом:

• более 50% всех участвовавших в опросе граждан считают, что главное — внимание и забота, а не цена подарка;

• 26% женщин предпочитают несколько небольших, но значимых подарков;

• 18% респондентов из числа представителей женской части аудитории исследования придерживаются мнения, что цена подарка важна, особенно если даритель может себе позволить дорогой подарок. Мужчин, которые считают так же, чуть меньше — 15%.

На чье внимание в честь 8 марта рассчитывают россиянки

Большинство россиянок (54%) ожидают подарок от супруга или партнера. Особенно выражено это ожидание в возрастной группе 35–44 лет (66%), тогда как среди женщин 55–64 лет показатель ниже — 38%. В региональном разрезе чаще всего подарков от второй половины ждут жительницы Северо-Западного федерального округа — 69%. На этот вопрос можно было дать несколько ответов, ведь многие женщины получают поздравления как от любимых мужчин, так и от подруг, например. Вот как распределились ответы 900 респондентов-женщин:

• 40% рассчитывают на внимание со стороны родственников — наиболее ярко эта тенденция проявляется среди молодежи до 24 лет: 61% ожидают поздравлений именно от семьи;

• 26% надеются на внимание в профессиональной среде — от коллег или работодателя, причем в Санкт-Петербурге этот показатель достигает 37%;

• 21% ожидают подарки от подруг;

• 16% участниц опроса заявили, что вовсе не ждут подарков.

В рабочей среде традиции празднования у россиян остаются разнообразными:

• в 21% компаний мужчины поздравляют коллег-женщин по собственной инициативе;

• в 20% компаний поздравление организует руководство;

• еще в 20% компаний сотрудники отмечают праздник неформально внутри коллектива;

• в 18% организаций 8 Марта не принято отмечать.

Любопытно: при этом 22% респондентов не работают в офисном формате — это преимущественно молодежь до 24 лет.

Про эмоции по поводу 8 марта

В эмоциональном восприятии праздника преобладает позитив. Вот как высказались респонденты в ходе опроса (исследователи предложили участникам возможность выбрать несколько актуальных для себя вариантов ответа):

• для 45% россиян 8 Марта — это современный праздник женственности, красоты и весны;

• 27% опрошенных воспринимают его как важный семейный день;

• 13% респондентов связывают праздник с детскими воспоминаниями;

• 11% подчеркивают значение праздника как символа женской солидарности и борьбы за права.

Примечательно: в то же время 23% считают его дополнительным выходным, а 12% — коммерческим поводом для бизнеса.

Международный женский день сохраняет социальную и эмоциональную значимость, но формат ожиданий меняется. Праздник становится менее формальным и более персональным. Для ретейла это означает переход от стандартных предложений к гибким сценариям выбора и вниманию к контексту потребителя, полагают авторы опроса.

«Мы видим, что все больше женщин ждут более личных и продуманных подарков — таких, которые подобраны под интересы и вкусы конкретного человека. Женщины хотят получить что-то персональное, а не «дежурный» набор тюльпанов», — трактуют результаты в Fix Price.

Источник: РБК