Отечественные производители усиливают конкуренцию с международными игроками в категории чипсов. По данным РОМИР, наряду с зарубежными брендами высокие показатели заметности и доверия демонстрируют российские производители. Именно они показали наиболее заметную положительную динамику по сравнению с предыдущей волной исследования.

Исследование, проведенное по международной методике Global Reputation Index (GRI), показывает, что лидером категории по-прежнему остается Lays с индексом заметности 92 и индексом доверия 87. Вторую и треть строку делят между собой «Русская картошка» и Pringles, которые укрепили свои позиции по обоим показателям. Также значительный прирост показал «Московский картофель». Его индекс доверия увеличился на 4 п.п., а индекс заметности на 3 п.п., что позволило занять ему четвертое место. Максимальный рост продемонстрировал «Хрустящий картофель» – плюс 6 пунктов в индексе заметности.

«Категория чипсов остается одним из самых конкурентных сегментов FMCG. Сегодня устойчивые позиции брендов определяются как уровнем узнаваемости, так и доверием потребителей. Именно сочетание этих показателей позволяет маркам укреплять репутацию и сохранять интерес аудитории в условиях высокой конкуренции», – отмечает директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина.

В пятерку брендов с наиболее высокими показателями заметности и доверия также вошел Cheetos, который впервые участвовал в исследовании. Его индекс заметности составил 71, а доверия – 72.

Исследование также показывает, что высокий интерес к категории поддерживают разнообразные сценарии потребления. Почти половина россиян (49%) покупает чипсы, чтобы побаловать себя, 32% – для просмотра кино или сериалов, а каждый пятый (20%) берет их с собой в дорогу. Отдельно можно выделить молодежь 25–34 лет, которая чаще других выбирает чипсы именно для домашнего просмотра фильмов и сериалов (41%), и россиян 35–44 лет. Они интенсивнее остальных приобретают картофельную закуску для вечеринок и встреч с друзьями (25%).

Сегодня высокий уровень репутации формируется не только за счет известности бренда. Наибольший вклад в показатели заметности и доверия в категории вносят потребители 25–44 лет, а устойчивые позиции брендов во многом определяются их способностью формировать долгосрочное доверие аудитории.