Российские потребители демонстрируют сбалансированное отношение к отечественным и зарубежным винам. По данным исследования РОМИР, две трети покупателей вина (66%) одинаково охотно приобретают как российскую, так и импортную продукцию. Оценки качества обеих категорий практически совпадают.

Исследование показывает, что 66% покупателей вина приобретают одинаково как отечественного производителя, так и зарубежного. Только 20% россиян преимущественно выбирают вина, изготовленные в нашей стране, а 14% отдают предпочтение импортной продукции. Ключевым же для большинства покупателей остается не страна происхождения, а характеристики самого продукта, которые предполагает география.

«Российский винный рынок проходит этап зрелого развития. Покупатели все реже руководствуются исключительно происхождением вина и все чаще оценивают качество, вкус и собственный потребительский опыт. Это важный показатель роста доверия к отечественным производителям и развития культуры потребления вина в стране», – говорит директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина.

Главной причиной выбора российского вина остается хорошее соотношение цены и качества – этот фактор назвали 66% потребителей. Далее следуют стабильный и предсказуемый вкус (29%), желание поддержать отечественного производителя (29%) и проверенное временем качество (28%).

Покупатели импортного вина руководствуются несколько иными мотивами. На первом месте находится проверенное временем качество (43%), затем стабильный вкус (33%) и рекомендации друзей или знакомых (29%). Еще 23% выбирают зарубежные вина благодаря широкому выбору известных брендов, а 22% связывают их с более высоким статусом и престижем.

При оценке качества вина мнения россиян разделились практически поровну. Российское вино считают более качественным 49% опрошенных, импортное – 52%. Разница в 3 п.п. свидетельствует о высокой конкурентоспособности отечественной продукции.

Современный потребитель все чаще оценивает вино по его характеристикам и собственному опыту потребления, а не только по стране происхождения.