Крупный и средний бизнес готовится увеличить рекламные бюджеты, предвидя оживление деловой активности 

В сентябре — октябре 2025 года РОМИР провел исследование, посвященное влиянию снижения ключевой ставки на рекламную активность крупного и среднего бизнеса в России. В личных интервью приняли участие представители бизнеса из 15 отраслей (ИТ, ритейл, авто, продукты питания, строительство, фармацевтика, медицина, туризм и др.), имеющие непосредственное отношение к рекламной стратегии своих организаций.

Результаты исследования показали, что представители деловых кругов положительно воспринимают снижение ключевой ставки Центральным банком: 81% менеджеров считают, что это окажет позитивное влияние на их бизнес. 

Большинство аудитории (71%) позитивно оценивает будущее рекламной индустрии в отношении затрат на продвижение и рекламу со стороны рекламодателей. 

Некоторые участники исследования считают, что рекламную индустрию в ближайшем будущем ждет период перезагрузки: рост потребительской активности и оживление бизнес-инвестиций приведут к более активной коммуникации с потребителями, а затраты на рекламу станут более осознанными и привязанными к измеримой ценности.

На фоне снижения ставки, 78% управленцев из крупного и среднего бизнеса планируют увеличить инвестиции в рекламу: 52% – в 2026 году, а 26% – уже до конца текущего года.

Приоритетное направление с точки зрения увеличения инвестиций – это диджитал- и интернет-реклама, на что указали 94% опрошенных. Больше половины представителей бизнеса отметили желание увеличить продвижение в поисковых системах (61%), а также в социальных сетях и через блогеров (58%). 

Больше трети представителей бизнеса (42%) ожидают увеличения инвестиций как в performance-направление, так и в брендинговые стратегии. 

Почти половина менеджеров (45%) отметили, что инвестиции в продвижение и рекламу в их компании не изменились и остались на прежнем уровне, а 42% респондентов заметили рост эффективности. Только 23% отметили сокращение рекламных бюджетов за последний год.

Ключевым показателем при пересмотре бюджетов на продвижение и рекламу абсолютное большинство участников исследования (97%) назвали эффективность рекламных инвестиций. Также менеджеры, с которыми были проведены интервью, отметили фактор цены (65%) и возможности аналитики (58%).

При этом появление новых инструментов и внедрение искусственного интеллекта (ИИ) может повлиять на рост индустрии: ИИ позволяет точнее работать с аудиторией, что повышает эффект от рекламы. 

Две трети респондентов (65%) отметили, что, по их наблюдениям, другие компании не сократили затраты на продвижение и рекламу в 2025 году. Большинство считает, что снижение ключевой ставки приведет к усилению конкурентной активности в рекламе. 

Таким образом, снижение ключевой ставки ЦБ в период с июня по октябрь 2025 года (с 21% до 16,5%) стало важным стимулом для оживления деловой активности и роста уверенности среди представителей крупного и среднего бизнеса. Большинство компаний рассматривают расширение возможностей для инвестиций, в том числе, в рекламу и продвижение. 

Исследование показало, что бизнес готов активно увеличивать маркетинговые бюджеты, особенно в цифровом сегменте, рассматривая рекламу как инструмент ускоренного роста на фоне улучшения экономических условий. При этом сохранение фокуса на эффективности и аналитике, а также адаптация к новым технологиям и регуляторным изменениям станут ключевыми факторами развития рекламной индустрии в 2026 году.