Конкуренция на российском рынке переработанного мяса начинает активно развиваться внутри отдельных сегментов категории. По данным Потребительской панели РОМИР, собственные торговые марки усиливают позиции как в колбасных изделиях, так и в мясных деликатесах, постепенно соревнуясь с крупнейшими федеральными брендами.

Высокий уровень проникновения категории (88,5%) смещает конкурентную борьбу в сторону перераспределения спроса между брендами. Наиболее заметные изменения сегодня происходят в сегментах колбасных изделий, сосисок и мясных деликатесов, где наряду с федеральными производителями укрепляют позиции собственные торговые марки ритейлеров.

«Сегодня конкуренция развивается не только между крупнейшими производителями. Собственные торговые марки становятся полноценными участниками рынка, усиливая позиции сразу в нескольких категориях. Для производителей это означает необходимость еще глубже понимать изменения покупательского поведения и своевременно реагировать на новые потребительские запросы», – подчеркивает директор по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина.

В категории колбасных изделий лидирующие позиции по-прежнему сохраняют бренды «Черкизовский», «Папа Может» и «Вязанка». В пятерку крупнейших брендов вошла также собственная торговая марка «Вернер», которая продолжает укреплять свои позиции сразу в нескольких сегментах.

Схожая динамика наблюдается и в категории сосисок. Первое место занимает «Папа Может». На втором месте находится «Вязанка», которая демонстрирует положительную динамику по сравнению с прошлым годом. В число крупнейших брендов также входят «Мясокомбинат Клинский», «Владимирский стандарт» и собственная торговая марка «Вернер», которая уже сравнялась по доле с одним из ведущих федеральных производителей.

Особенно заметно укрепление позиций СТМ происходит в категории мясных деликатесов. Здесь «Вернер» занимает первое место с долей в денежном выражении, значительно опережающей бренд «Папа Может». В десятку крупнейших также входит еще одна собственная торговая марка X5 – «Мясная ферма».

Зрелость категории меняет характер конкуренции. Если ранее основными драйверами выступали федеральные бренды, то сегодня собственные торговые марки становятся полноценными участниками рынка, усиливая позиции сразу в нескольких сегментах переработанного мяса и успешно конкурируя с крупнейшими производителями.

Эти и другие данные аналитических исследований можно найти на сайте в разделе «готовая аналитика».