Исполнительный директор РОМИР Инна Караева приняла участие в форуме «Дни ритейла в Минске». На сессии «Союзная полка: как Россия и Беларусь могут открыть рынки друг другу» эксперт представила исследование потребительских предпочтений и рассказала о перспективах развития совместного торгового пространства двух стран.

По данным РОМИР, развитие Союзной полки создает преимущества сразу для всех участников рынка. Производители получают доступ к более широкому рынку сбыта, ритейл расширяет ассортимент, покупатели выигрывают за счет большего выбора и усиления конкуренции, а государства получают дополнительный эффект от промышленной кооперации и роста официального товарооборота.

«Сегодня российские и белорусские потребители демонстрируют высокий уровень доверия к продукции соседних стран. Потенциал дальнейшего роста связан как с расширением ассортимента, так и с созданием понятных условий выбора, стабильной представленностью товаров и развитием совместных каналов продвижения», – подчеркнула исполнительный директор РОМИР Инна Караева.

Особое внимание в ходе выступления было уделено восприятию белорусских товаров российскими покупателями. Согласно исследованию РОМИР, 10% россиян готовы отдавать предпочтение белорусским производителям при покупке товаров повседневного спроса. Главными драйверами выбора становятся хорошее соотношение цены и качества, положительные отзывы, а также доверие к составу и качеству продукции.

Эксперт также отметила высокий потенциал развития отдельных категорий. Наиболее перспективными направлениями остаются молочная продукция, напитки и кондитерские изделия, где уже сформировано доверие потребителей и простроена эффективная логистика. Дополнительные возможности роста сохраняются в сегментах косметики, бытовой химии, товаров для детей и средств личной гигиены.

Дальнейшее развитие Союзной полки позволит российским и белорусским производителям быстрее выходить на соседние рынки, расширять присутствие брендов и создавать новые точки роста для торговли между двумя странами.