РОМИР выяснил, какие пакетированные соки предпочитают россияне и почему.

Исследование показало, что более половины россиян потребляют пакетированные соки не реже нескольких раз в месяц (53%). Еще треть (31%) отметили, что очень редко пьют соки. И только 16% аудитории вообще не употребляет пакетированные соки.

Самая активная аудитория любителей соков – это молодые люди до 34 лет. Интерес к пакетированным сокам постепенно снижается с возрастом. При этом мужчины значимо чаще являются потребителями пакетированного сока, чем женщины.

Марки пакетированных соков очень хорошо известны аудитории. В большей степени их знают потребители со средним и высоким доходом. Меньше всего знакомы с брендами данной категории респонденты старше 55 лет.

На основе международного индекса деловой репутации (GRI*) был составлен рейтинг марок. Безоговорочным лидером по двум ключевым показателям – узнаваемости и доверию – стал бренд «Добрый» (индекс заметности – 94, доверия – 89). Кроме того, лидирующие позиции занимают «Сады Придонья» (91 и 87 соответственно) и Rich (по 88 п.п.). 

Сок «Любимый» также хорошо известен аудитории (третье место по известности), но значительно уступает лидерам в категории по индексу доверия.

Исследование выявило ключевые ценности, которые присущи сокам, по мнению потребителей. В первую очередь, марки сока связывают с такой ценностью, как Семья. Также для категории важны Доброта, Надежность и Забота об окружающей среде. 

При этом молодежь в возрасте 25–34 лет чаще отмечет связь марок сока с Увлеченностью и азартом, Самостоятельностью и бунтарством. 

Ключевым ценностям сегмента в большей степени соответствуют соки «Добрый», «ФрутоНяня» и «Агуша». «Добрый» и «ФрутоНяня» также считаются честными. «Сады Придонья», «Любимый», «Фруктовый сад», «Моя семья», «Дары Кубани» воспринимаются простыми и экономными.

Патриотичными брендами потребители назвали «Добрый», «Сады Придонья», «Моя семья» и «Дары Кубани».

Rich и J7 имеют наиболее отличающийся от других брендов имидж: воспринимаются финансово благополучными, вдохновляющими, инновационными, увлеченными, статусными, бунтарскими и страстными.

При этом ни один из брендов соков не ассоциируется у потребителей с заботой об окружающей среде – хотя именно эта ценность могла бы стать мощным преимуществом для развития.  

*Исследования уровня доверия и узнаваемости брендов среди аудитории в рамках проекта проводятся по международной методике GRI (Global Reputation Index), которая используется крупнейшими международными агентствами для мониторинга репутации компаний среди целевой аудитории.

Методика

Опрос проводился методом онлайн-интервью в июне-июле 2025 г. на базе Потребительской панели РОМИР. Общий объем выборки 1500 интервью. Выборка репрезентирует структуру жителей РФ по полу, возрасту, федеральным округам и типу городских населенных пунктов с населением свыше 100 тыс. жителей. 

Узнайте больше об исследованиях РОМИР для FMCG-отрасли.