Большинство россиян пока не готовы платить больше за бытовую химию с маркировкой «Bio», «Eco» или «Без фосфатов». По данным РОМИР, 68% потребителей не видят смысла в переплате за экологичные средства для стирки и уборки. Готовность платить больше выразили только 32% респондентов.

Исследование показывает, что экологические характеристики остаются второстепенным фактором при выборе бытовой химии. Покупатели по-прежнему ориентируются прежде всего на практические параметры. Главным критерием выбора остается цена. Ее назвали 59% опрошенных. На втором месте находится запах средства (34%), на третьем – доверие к знакомому бренду (33%). Экологичный состав оказался важен только для 12% россиян.

«Интерес к экологичным продуктам существует, но пока остается скорее декларативным. Когда потребителю приходится делать выбор между экологичностью и ценой, большинство выбирает привычные и доступные решения. Мы видим, что для массового покупателя эффективность, стоимость и доверие к бренду пока значительно важнее экологической повестки», – отмечает директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина.

Основными причинами отказа от покупки экологичной бытовой химии стали сомнения в целесообразности переплаты и недоверие к самой концепции «эко». Среди тех, кто не готов платить больше, 35% заявили, что их полностью устраивают обычные средства для уборки и стирки. Еще 32% считают экологичность скорее маркетинговым инструментом, чем реальным преимуществом продукта. Для 28% главным барьером остается высокая цена.

В то же время среди россиян, готовых переплачивать за экологичные средства (32%), главным мотивом выступает забота о здоровье семьи. Этот вариант выбрали 46% респондентов. Еще 38% привлекают более нейтральные и натуральные ароматы таких продуктов, а 36% связывают свой выбор с заботой об окружающей среде. Лишь 11% рассматривают экологичную бытовую химию как элемент модного или статусного потребления.

Наиболее высокую готовность платить больше за экологичные средства демонстрируют женщины (37% против 26% среди мужчин), молодежь 18–24 лет (40%) и жители Уральского федерального округа (50%). Минимальная готовность зафиксирована среди россиян старше 60 лет (26%) и жителей Центрального федерального округа (22%).

Несмотря на то, что экологическая повестка постепенно становится заметной частью потребительского поведения, в категории бытовой химии она пока уступает рациональным критериям выбора. Для большинства россиян решающими факторами остаются цена, эффективность и доверие к продукту.