Цена остается ключевым фактором выбора вина для российских потребителей. По данным исследования РОМИР, на стоимость продукции обращают внимание 72% покупателей. Вторым по значимости критерием является сорт винограда (47%), третьим – страна или регион происхождения вина (44%).

Исследование показывает, что российский покупатель сочетает рациональный подход к покупке с интересом к характеристикам самого продукта. Помимо цены, которая важна для 72% потребителей, и происхождения (44%), покупатели все чаще изучают дополнительную информацию о сорте винограда (47%) и производителе (24%). 

«Сегодня выбор вина становится более информированным. Покупатели не ограничиваются визуальным восприятием бутылки на полке и все чаще обращают внимание на характеристики продукта, его происхождение и репутацию производителя. Это говорит о росте культуры потребления и интереса к винной категории в целом», – говорит директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина.

Отдельное значение для россиян сохраняет страна происхождения вина. На этот параметр в большей или меньшей степени обращают внимание 95% покупателей. При этом 39% делают это всегда, 27% – часто, а еще 24% – время от времени.

Возрастные группы также демонстрируют различные подходы к выбору. Молодые потребители 18–24 лет чаще других изучают информацию о производителе (35%). Покупатели 25–34 лет больше внимания уделяют дизайну этикетки и истории винодельни (18%).

Существенные различия наблюдаются и между регионами. Жители Северо-Западного федерального округа чаще других обращают внимание на сорт винограда, потребители Уральского федерального округа – на страну происхождения, а жители Северо-Кавказского федерального округа – на информацию о производителе.

Полученные данные показывают, что современный покупатель вина становится более требовательным и все чаще принимает решение на основе совокупности характеристик продукта.