Покупательские ценности в 2026 году строятся не только вокруг рациональности и контроля расходов. Все более заметную роль играют стремление к комфорту, забота о себе и близких, внимание к здоровью, а также желание сохранять небольшие повседневные радости. Именно эти установки сегодня влияют на структуру потребительской корзины.

По данным исследований РОМИР, россияне стараются сохранять в регулярных покупках те категории, которые связаны с качеством жизни, эмоциональным комфортом и ощущением благополучия. В числе устойчивых приоритетов – кофе, сладости, витамины и БАДы, а также товары для домашних питомцев. 

«Базовая потребительская корзина все чаще включает витамины и БАДы, корма для питомцев, сладости и кофе. Это означает, что россияне выбирают ценности заботы о себе и близких, а также возможность побаловать себя. В фокусе покупателя сегодня не только рациональность, но и удовольствие», – отметила директор по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина.

В числе тенденций также наблюдается осознанное потребление. Уже 69% покупателей обращают внимание на экологичность товаров и решений. Это говорит о том, что потребитель оценивает продукт не только по цене и качеству, но и по его соответствию более широким жизненным установкам.

Значимой ценностью остается и здоровье. По данным РОМИР, 40% россиян испытывают стресс в той или иной форме, и это напрямую влияет на повседневные привычки. Покупательская корзина все чаще формируется вокруг стремления поддерживать баланс: через режим дня, выбор полезных продуктов, интерес к витаминам, спорту и практикам восстановления.

«Мы видим, что забота о физическом и эмоциональном состоянии становится частью повседневного выбора. Поэтому потребление все чаще связано не только с удовлетворением базовых потребностей, но и с поиском внутреннего комфорта и устойчивости», – добавила Анастасия Сидорина.

Эти и другие данные были представлены на научно-практической конференции РОМИР «Мир человека». Подробнее с результатами исследований и материалами выступлений можно ознакомиться на сайте в разделе «Готовая аналитика».