В эпоху ностальгических флешмобов вроде «Покажи себя в 2016» РОМИР предлагает взглянуть на другую сторону десятилетия: как изменились цены на повседневные товары и реальная покупательная способность россиян.

Эксперты РОМИР провели сравнительный анализ цен на два популярных напитка — бутилированную питьевую воду и безалкогольные газированные напитки — и сопоставили их со средней заработной платой в 2016 и 2026 годах.

Исследование основано на данных Потребительской панели РОМИР и официальной статистике Росстата о средней ежемесячной заработной плате в России.

За 10 лет наблюдался рост цен на оба товара, однако доходы населения увеличились ещё существеннее:

 - Газированные напитки: цена выросла с 47 ₽ до 91 ₽, то есть в 1,9 раза.

 - Питьевая вода: цена увеличилась с 30 ₽ до 56 ₽, также в 1,9 раза.

 - Средняя заработная плата: выросла с 35 709 ₽ до 96 067 ₽, то есть в 2,7 раза.

Ключевым показателем исследования стал индекс доступности — количество бутылок напитка, которое можно приобрести на среднюю месячную зарплату. Результаты демонстрируют уверенный рост:

 - Для газированных напитков индекс доступности увеличился с 760 до 1055 бутылок на зарплату (+39 %).

 - Для питьевой воды показатель вырос с 1190 до 1715 бутылок на зарплату (+44 %).

«На примере категории напитков мы видим, что за 10 лет покупательная способность россиян выросла: сейчас на среднюю зарплату покупают больше воды и газировки, — констатирует директор по работе с клиентами FMCG РОМИР Маргарита Абрамкина. — Эти выводы мы делаем благодаря Потребительской панели — нашему флагманскому аналитическому инструменту. Почти два десятка лет мы собираем и анализируем миллионы транзакций от 40 000 потребителей в 400 населённых пунктах страны. Такой долгосрочный массив данных позволяет не только фиксировать изменения в потребительском поведении, но и моделировать сценарии развития рынка на перспективу».

О методологии исследования

Динамика реальной покупательной способности рассчитана на основе двух групп данных: Потребительской панели РОМИР и данных Росстата о средней номинальной начисленной заработной плате в Российской Федерации (за первые 9 месяцев 2016 года и за первые 9 месяцев 2025 года). В исследовании представлены усредненные цены на воду и безалкогольные газированные напитки во всех представленных типах тары и объемов.

Потребительская панель РОМИР работает с 2007 года и на данный момент охватывает 40 000 потребителей из 15 000 домохозяйств в 400 населённых пунктах — это репрезентативная картина покупательского поведения всей страны.