Чемпионат мира: знают все, смотрят немногие

Опрос проводился среди взрослых, проживающих в городах с численностью свыше 10 тыс. человек. О том, что чемпионат мира по футболу проходит прямо сейчас, знают 50% опрошенных — ровно столько же не в курсе события. При этом знание не конвертируется в интерес: почти половина респондентов (49%) не следят ни за результатами, ни за матчами. Еще 22% в курсе новостей, но сами игру не смотрят. Активную аудиторию — тех, кто смотрит хотя бы отдельные матчи или большинство игр турнира — составляют лишь 30% опрошенных.

Правда, по мнению исследователей, в ближайшую неделю ситуация изменится.

«Для спортивных событий такого масштаба характерен эффект нарастающего интереса: по мере приближения полуфиналов и финала к просмотру подключается более широкая аудитория, включая тех, кто обычно не следит за футболом регулярно. Именно решающие матчи становятся общенациональным информационным поводом. Они привлекут внимание как болельщиков, так и новых зрителей, желающих увидеть кульминацию чемпионата», — поясняет директор по работе с клиентами РОМИР Анна Советова.

Осведомленность заметно различается по полу и возрасту. Мужчины знают о турнире чаще женщин (60% против 43%). Наиболее информированная группа — респонденты 25–34 лет (61%), наименее — люди старше 70 лет (41%).

За ту или иную национальную сборную болеют 24% опрошенных, 59% — не испытывают явных конкретных симпатий, оставшиеся затруднились ответить. Как и в случае с осведомленностью, мужчины вовлечены сильнее женщин: 31% против 17%.

Возрастной пик болельщиков — 25–34 года (36%), минимум приходится на группу 45–59 лет (16%). Любопытно, что при этом старшая аудитория 70+ демонстрирует высокую долю тех, кто смотрит большинство матчей (22%) — то есть немногочисленные болельщики в этой группе оказываются самыми вовлеченными.

Среди тех, кто определился с  любимой командой на ЧМ, лидируют поклонники сборных Аргентины (22%) и Бразилии (20%) — традиционные фавориты футбольных симпатий вне зависимости от турнирного контекста. Замыкает тройку Португалия (14%). Далее с заметным отрывом идут Узбекистан (11%), Австралия, Испания и Англия (по 9%).

Зачем россияне занимаются спортом — и почему бросают

Здоровье, а не форма тела или удовольствие — главный стимул для занятий спортом в России. Как показало исследование, 34% респондентов называют поддержание здоровья основной причиной физической активности. Улучшение физической формы указали 18%, удовольствие от процесса — 13%, контроль веса — 12%.

Мотивация заметно различается по полу. Женщины чаще мужчин ориентированы на здоровье (38% против 27%) и снижение веса (16% против 5%). Мужчины же чаще занимаются спортом ради формы (22% против 15%) и удовольствия (18% против 10%). Доля тех, кто занимается спортом ради здоровья, растет с 23% в группе 18–24 лет до 56% среди респондентов 70 лет и старше. При этом молодежь чаще других возрастных групп называет удовольствие движущей силой (20%).

Главные причины отказа от спорта — ограничения по здоровью (21%), нехватка времени (19%) и усталость (18%). Женщины чаще ссылаются на ограничения по здоровью (23% против 18% у мужчин) и не знают, с чего начать (15% против 8%). Мужчины чаще признают простое нежелание заниматься (16% против 11%).

Свой уровень физической активности как высокий или очень высокий оценивают лишь 12% опрошенных, 56% — как средний, а 32% — как низкий или очень низкий. Женщины чаще дают низкие оценки (36% против 27% мужчин). Регулярность занятий также умеренная: 35% тренируются несколько раз в неделю, 25% — раз в неделю, и лишь 9% — ежедневно. Интересно, что доля ежедневных занятий растет с возрастом (с 6% в 18–24 года до 14% в 60–69 лет) — вероятно, за счет включения спорта в повседневный образ жизни как привычки поддержания здоровья, а не как эпизодической активности.

Деньги и инфраструктура: на себя жалко, на детей — нет

Регулярно фитнес-приложениями и гаджетами пользуются только 8% опрошенных, еще 12% — время от времени. При этом 55% не используют их и не планируют начинать, а 13% хотели бы попробовать, но пока не сделали этого. Гендерный разрыв заметен, но не критичен: 61% мужчин не используют приложения и не планируют, против 50% женщин.

Доступность мест для занятий спортом респонденты оценивают неоднозначно: 36% считают ее хорошей, 28% — плохой, а 36% выбирают промежуточную позицию «чего-то хватает, чего-то нет».

Расходы на спорт остаются низкими: 44% респондентов вообще не тратят на себя, средний чек — 1670 рублей в месяц. Но на детей семьи готовы тратить больше: не тратят только 42%, а средняя сумма — 2775 рублей, почти на 66% выше, чем расходы на себя.

Региональная картина усиливает контраст. В Москве и на Дальнем Востоке доля тех, кто тратит на детский спорт 3001–5000 рублей, выше среднего на 14–18%. А в Сибирском ФО, наоборот, зафиксирована самая высокая доля семей, вообще не тратящих деньги на спорт детей, — 67%.

Спортсмены в рекламе и вопрос национального вида спорта

Реклама с участием спортсменов вызывает скорее нейтрально-положительную реакцию. Прямо одобряют ее 27% респондентов, еще 27% относятся нейтрально, негативно — только 15%. При этом главный аргумент «за» — не убежденность в качестве товара (7%), а восприятие такой рекламы как общемировой нормы (20%) и допустимость, если рекламируются именно спортивные товары (27%).

Общество стало заметно терпимее к участию спортсменов в рекламных кампаниях за 22 года. Женщины настроены позитивнее мужчин (30% против 23%), а наиболее лояльна группа 35–44 лет (33% положительных ответов). Респонденты 60–69 лет — самая скептически настроенная группа (21% положительных).

Отношение к спортсменам, выступающим за иностранные клубы, куда более настороженное. Только 9% относятся к этому положительно, 42% — нейтрально, 21% — отрицательно. Однако и здесь заметна позитивная динамика: доля негативных оценок снизилась с 34% до 21% с 2004 года, а положительных — упала с 26% до 9%.

Представление о национальном виде спорта смещается от футбола к фигурному катанию и хоккею. Футбол как «национальный вид» назвали 11% (против 22% в 2003 году), тогда как фигурное катание выросло с 13% до 17%, хоккей — с 12% до 16%. Здесь четко проявляется гендерное разделение: мужчины ассоциируют национальный спорт с футболом и хоккеем, женщины — с фигурным катанием.

Источник: Forbes