Трекинг, здоровье марки и корпоративная репутация
Измерение здоровья (ценности) марки - обязательный компонент системы управления маркетингом практически всех компаний потребительского рынка.
В модели Ромир для измерения здоровья марки используются индикаторы, напрямую связанные с маркетинговой стратегией марки:
| Знание | Как можно больше людей в целевой аудитории должны знать марку |
| Использование | Как можно больше людей в целевой аудитории должны использовать марку |
| Предпочтение | Как можно больше людей в целевой аудитории должны выбирать марку вместо конкурентов |
| Соответствие потребностям (функциональное превосходство) | Марка должна соответствовать потребностям целевой аудитории лучше, чем конкуренты |
| Эмоциональная связь | Марка должна создавать устойчивую эмоциональную связь с целевой аудиторией |
На основе данных показателей рассчитывается единый индекс ценности марки, который позволяет анализировать позиции в конкурентном окружении.
Дополнительно, мы оцениваем имидж марки (устойчивый эмоционально-окрашенный образ, формирующийся в сознании целевых групп).
В программах мониторинга здоровья марки мы также измеряем знание рекламы марки и ее отдельных коммуникационных компаний.
