Недельный средний чек прибавил 2 рубля

25 Июня 2024

На прошедшей 25 неделе (с 17 по 23 июня) размер среднего чека на покупку товаров повседневного спроса составил 853 рубля, что на 2 рубля или 0,2% больше, чем неделей ранее. По сравнению с аналогичной неделей прошлого года размер среднего чека вырос на 132 рубля, прибавив тем самым 18,3%.

Таким образом, уже третью неделю подряд мы наблюдаем "затишье" в динамике среднего чека, что свидетельствует о стабильности покупательской активности на рынке FMCG.

Возможные причины:

Отложенный спрос. Россияне могли сократить расходы на FMCG-товары, чтобы накопить средства на летний отдых, ремонт или крупные покупки.

Дачный сезон. Многие россияне проводят выходные и отпуска на дачах, где у них уже сформированы определенные запасы продуктов.

Фокус на «эмоциональных» покупках. В летний период люди чаще радуют себя развлечениями, путешествиями, покупкой новой одежды – и, возможно, сознательно экономят на продуктах. При этом потребители могут сокращать количество товаров в чеке, но при этом не отказывают себе в более дорогих и качественных продуктах.

Ожидание результатов экзаменов. В семьях со школьниками и студентами траты могут быть сокращены в ожидании результатов экзаменов и предстоящих трат на выпускные и каникулы.

Рациональный подход. Не исключено, что «затишье» в динамике среднего чека связано с тем, что покупатели адаптировались к росту цен и научились более эффективно планировать свои расходы.

В целом, наблюдаемая стабильность свидетельствует о том, что рынок FMCG вступил в фазу относительного "затишья", что характерно для летнего периода.

Диаграмма 1. Динамика недельного Индекса среднего чека, руб., 2020–2024 гг..

Источник: Единая панель данных, июнь 2024

ИНСЧ (индекс недельного среднего чека) показывает динамику стоимости покупок домохозяйств.

Единая панель данных РОМИР основана на данных потребления 40 000 россиян, 15 000 домохозяйств в 240 городах и населенных пунктах, репрезентирующих покупательское и потребительское поведение жителей всей России. Участники панели сканируют QR-коды чеков и фиксируют электронные чеки на все купленные товары и услуги. Результаты сканирования в онлайн режиме поступают в базу данных панели.


Поделиться в соцсетях:

Подписаться на рассылку: