Современные радио измерения

19 апреля в Москве прошел фестиваль «Вместе Медиа. Онлайн». Марина Шепотиненко, директор по работе с клиентами Ромир, выступила на конференции в качестве спикера. Доклад Марины касался темы современных радио измерений на базе Single Source Panel Romir. Выступление началось с рассказа о преимуществах инновационного инструмента сбора данных SSP, которая на данный момент охватывает 220 городов по всей России. Метод сбора данных SSP позволяет вычислять полный фактический охват радио каналов не только домашнего, но и вне домашнего потребления. Затем речь пошла о замере рекламных компаний и их эффективности, а также задачах, которые способна решать Single Source Panel. Кроме того, гости конференции узнали, как проходит типичный медиа день покупателя и какое радио предпочитают слушать автовладельцы/покупатели Лукойла. Завершила свое выступление Марина рассказом о разнице в потребительских категориях, на которые тратят деньги любители радио и те, кто его не слушает.