Средний чек снизился почти по всем показателям

Средний чек за один поход в магазин среднестатистического горожанина составил в мае текущего года 480 рублей. Таким образом, индекс продолжил снижение, начавшее месяцем ранее. Но если в апреле размер среднего чека относительно марта снизился всего на 1%, то в мае это снижение носило более ощутимый характер – 7%. Поскольку покупательская активность россиян в мае, как и положено этому времени года, снизилась, то и средний чек последовал за ней. Средний чек в мае уменьшился во всех типах городов, включая Москву и Питер, во всех каналах продаж, вернувшись к показателям весны-лета прошлого года. Такая динамика показателя свидетельствует, на наш взгляд о том, что потребители в основной массе продолжают «оптимизацию» своих повседневных покупок. Однако в связи с началом дачного сезона стоит отметить заметное повышение показателя среднего чека в магазинах строительных материалов и товаров для дома и дачи, а также спортивных товаров. 

Исследовательский холдинг Ромир представляет новый индекс «Средний чек». Как и уже ставшие традиционными Индекс потребительской активности (ИПА) и индекс «Кофе с Молоком» (КсМ), новый индекс рассчитывается основе данных скан-панели домохозяйств Romir Scan Panel*. Информация о покупках, поступающая в режиме онлайн от 10 000 покупателей в городах с населением от 100 тысяч человек, позволяет видеть не только категории и объем товаров повседневного спроса, которые покупают россияне, но отслеживать динамику затрат горожан в абсолютном (денежном) и процентном выражении. 

Итак, средний чек среднестатистического горожанина в мае текущего года снизился на 7% по сравнению с апрелем и составил 480 рублей. Причем не последнюю роль в общем снижении показателя индекса сыграло резкое падение среднего чека в Центральном ФО (–13,6%). В других федеральных округах если и были зафиксированы снижения значений индекса, то не такие весомые: -5% на Северо-Западе и на Юге, -3% в Приволжье. На Урале средний чек в мае вообще вырос на 4% по сравнению с апрелем. 

Диаграмма 1. Показатель среднего чека по федеральным округам. В скобках указано изменение к апрелю 2013 года.

Источник: Romir Scan Panel, май 2013 

В Москве средний чек также снизился на 2,5% к апрельским значениям, но он все же на 12-20% выше значений весны прошлого года. В городах с населением более миллиона жителей средний чек в мае снизился на 7% (после апрельского роста на 1% по сравнению с мартом) и вернулся ровно к значению мая 2012 года. В городах с населением от 500 тысяч до миллиона жителей средний чек снизился к апрелю на 2% (после аналогичного апрельского снижения) и тоже находится на уровне значений весны прошлого года. 

По всем типам торговых точек в мае произошло снижение среднего чека на 1,5-3%. И лишь в магазинах, торгующих через прилавок, оно составило 5%. 

Сеть месяца 

В мае 2013 сетями месяца можно по праву назвать магазины товаров для ремонта, дома и дачи – Леруа Мерлен и ОБИ, в которых средний чек достиг 1140 руб. и 1068 руб. соответственно. Причем в Москве в Леруа Мерлен средний чек перешагнул отметку в 1300 руб., а в Питере такой уровень показала сеть ОБИ. 

В мае средний чек значительно подрос в магазинах спортивных товаров. Например, в Спортмастере покупатели в среднем оставляли за одно посещение порядка 1750 рублей. 

*Исследовательская скан-панель домохозяйств Romir Scan Panel основана на данных потребления 10 000 россиян, репрезентирующих покупательское и потребительское поведение жителей городов России с населением более 100 тысяч человек. Участники панели сканируют штрих-коды всех купленных товаров, приносимых домой. Данные сканирования в он-лайн режиме поступают в базу данных скан-панели.