Средний чек традиционно снизился в начале лета

Средний чек за один поход в магазин среднестатистического горожанина составил в июне текущего года 487 рублей. Таким образом, индекс Среднего чека в июне подрос относительно мая всего на 1,5%, что уже не плохо. В мае относительно апреля средний чек сразу «похудел» на 7%. Таким образом, можно говорить, что традиционный летний спад в этом году пока не так резок. Хотя не исключено, что дальнейшее снижение чека еще впереди. За все годы наблюдений летних спадов избежать не удавалось никогда. В Москве средний чек в июне достиг показателя в 716 рублей, а в Питере – 633 руб. 

Исследовательский холдинг Ромир представляет новый индекс «Средний чек». Как и уже ставшие традиционными Индекс потребительской активности (ИПА) и индекс «Кофе с Молоком» (КсМ), новый индекс рассчитывается основе данных скан-панели домохозяйств Romir Scan Panel*. Информация о покупках, поступающая в режиме онлайн от 10 000 покупателей в городах с населением от 100 тысяч человек, позволяет видеть не только категории и объем товаров повседневного спроса, которые покупают россияне, но отслеживать динамику затрат горожан в абсолютном (денежном) и процентном выражении.

Средний чек в июне 2013 практически не изменился по сравнению с маем, увеличившись на 1,5%. В мае он снизился на 7% по сравнению с апрелем и вернулся к показателям весны – лета прошлого и осени позапрошлого года. Такая динамика показателя свидетельствует, на наш взгляд о том, что потребители в основной своей массе продолжают «оптимизацию» своих повседневных покупок. Особенно экономными в июне себя проявили жители Северо-Запада, которые снизили свои ежедневные траты почти на 10%. А вот на Урале и на Дальнем Востоке горожане, наоборот, в июне в среднем оставляли в магазине на 10% больше, чем в мае. Ежедневные траты жителей других регионов существенно не изменились. 

Диаграмма 1. Показатель среднего чека по федеральным округам. В скобках указано изменение к маю 2013 года.

Источник: Romir Scan Panel, июнь 2013 

В Москве средний чек был зафиксирован на уровне 716 рублей. Отметим, что, по большому счету, он не меняется уже полгода, тем не менее, оставаясь на 15-18% выше значений лета прошлого года, когда он сезонно заметно снижался. 

В Питере средний чек в июне составил 633 рубля, что на 2,4% больше майских значений, но где-то на 7% ниже значений начала этого года. Если не считать всплеска показателя среднего чека в Северной столице в апреле этого года, когда показатель перевалил за отметку в 730 руб., в целом динамика индекса в первом полугодии была достаточно ровной. 

В городах с населением от 500 тысяч до миллиона жителей средний чек в июне даже вырос на 3% по сравнению с маем. И тоже (как и по стране в целом) находится на уровне лета прошлого года. В других типах населенных пунктов средний чек не меняется уже почти 1,5 года. Если не считать сезонного роста этого показателя в декабре и спада в июле-августе. Особенно это заметно в городах-миллионниках. 

Средний чек в дискаунтерах в июне 2013 года вырос на 3,5% по сравнению с маем и вернулся на уровень июня (да и всего первого полугодия) прошлого года. По всем остальным типам торговых точек в июне произошло снижение среднего чека на 1-2% по сравнению с маем. Показатели среднего чека в гипермаркетах и супермаркетах превышают аналогичные значения июня прошлого года на 3%. В магазинах, торгующих через прилавок – на 14,5%. В магазинах этого формата показатель среднего чека отличается существенно большей волатильностью по сравнению с дискаунтерами, супермаркетами и гипермаркетами. Да и общий рост за пять лет существенно выше. 

Если во всех трех «современных» форматах средний чек за эту пятилетку вырос в среднем в 1,5 раза, то в магазинах, торгующих через прилавок, – почти в три раза. И если пять лет назад средний чек в магазинах, торгующих через прилавок был в два раза меньше, чем в дискаунтерах, то в начале этого года их показатели по среднему чеку почти сравнялись. 

Сеть месяца - Ашан 

Именно в этой сети самый высокий средний чек в среднем по России – 1343 рубля. В Москве этот показатель достигает 1512 рублей. При этом в июне каждый второй житель столицы совершал покупки товаров повседневного спроса в Ашан. 

*Исследовательская скан-панель домохозяйств Romir Scan Panel основана на данных потребления 10 000 россиян, репрезентирующих покупательское и потребительское поведение жителей городов России с населением более 100 тысяч человек. Участники панели сканируют штрих-коды всех купленных товаров, приносимых домой. Данные сканирования в он-лайн режиме поступают в базу данных скан-панели.