Средний чек продолжает расти, хоть и скромно

Средний чек среднестатистического горожанина за один поход в магазин составил в марте 2014 года 532 рубля. Таким образом, средний чек скромно, но растет уже третий месяц подряд после ощутимого провала в январе относительно декабря. Рост в марте к февралю составил почти 3%. Аналогичный рост был зафиксирован и относительно марта прошлого года. В марте средний чек в Москве подрос на среднестатистические 2,5%. Зато Питер, где жители в феврале еще продолжали экономить, показал прирост среднего чека на 5%. 

Исследовательский холдинг Ромир представляет новый индекс «Средний чек». Как и уже ставшие традиционными Индекс потребительской активности (ИПА) и индекс «Кофе с Молоком» (КсМ), новый индекс рассчитывается основе данных скан-панели домохозяйств Romir Scan Panel*. Информация о покупках, поступающая в режиме онлайн от 10 000 покупателей в городах с населением от 100 тысяч человек, позволяет видеть не только категории и объем товаров повседневного спроса, которые покупают россияне, но отслеживать динамику затрат горожан в абсолютном (денежном) и процентном выражении. 

Показатель среднего чека в марте вырос на символические 2,7% по сравнению и с февралем 2014, и с мартом 2013. За пять лет (с марта 2009) средний чек подрос ровно в 1,5 раза. Хотя на протяжении последних двух лет этот показатель остается примерно на одном уровне, не считая летнего падения и декабрьского взлета. 

Все регионы показали спокойный рост либо не резкое сокращение среднего чека, как например, в Сибири или на юге. В Москве после резкого падения в январе (тогда он снизился на 18% по сравнению с декабрем) средний чек вырос на 4% в феврале и еще на 2% в марте, остановившись на отметке в 702 рубля. Однако, даже с таким значением средний чек в столице оказался на 2,5% ниже значения марта 2013. По сравнению с мартом 2009 средний чек в Москве вырос только на 40%. 

Диаграмма 1. Показатель среднего чека по федеральным округам. В скобках указано изменение к февралю 2014 года. 

Источник: Romir Scan Panel, март 2014 

На Северо-Западе средний чек в марте вырос относительно февраля на 4,3%. Весомый вклад в этот рост внесли петербуржцы, которые за один поход в магазин оставляли в марте 650 рублей, что на 5,2% больше, чем месяцем ранее. 

В городах с населением свыше миллиона жителей в марте 2014 средний чек вырос на 1,5% по сравнению с февралем и на 8,5% по сравнению с мартом прошлого года. За пять лет (с марта 2009) рост показателя в миллионниках превысил 60%. 

В городах с населением 500-800 тысяч жителей средний чек в марте вырос на 2,5% по сравнению с февралем и вернулся на уровень марта прошлого года. А за пять лет рост показателя чуть -чуть не дотянул до 50%. 

В городах с населением 100-500 тысяч жителей средний чек снизился на 1,5% по сравнению с февралем и вернулся к значениям марта 2013 года. 

По типам торговых точек можно отметить заметный – на 8% - рост показателя среднего чека в дискаунтерах (март к февралю). В магазинах, торгующих через прилавок, в марте произошло небольшое (на 3%) снижение за месяц. Размер среднего чека в в гипермаркетах и супермаркетах остается стабильным. За пят лет средний чек вырос в гипермаркетах всего лишь на 17%. В супермаркетах и дискаунтерах он вырос за это время на 38%. А в магазинах, торгующих через прилавок – на 120%, т.е. – более чем в два раза. 

Сеть месяца – 7 Континент 

Каждая четвертая семья (25%) москвичей в марте 2014 года совершили покупку в сети 7 континент. В среднем за поход в магазин они потратили 524 рубля. 

*Исследовательская скан-панель домохозяйств Romir Scan Panel основана на данных потребления 10 000 россиян, репрезентирующих покупательское и потребительское поведение жителей городов России с населением более 100 тысяч человек. Участники панели сканируют штрих-коды всех купленных товаров, приносимых домой. Данные сканирования в он-лайн режиме поступают в базу данных скан-панели.