Индекс среднего чека продолжил расти

Показатель среднего чека в декабре 2014 года продолжал расти во многом под воздействием аномального роста потребительского спроса, вызванного падением курса рубля. В среднем по стране он составил 670 рублей, что на 15% больше, чем месяцем ранее. По сравнению с декабрем 2013 года средний чек вырос на 10% (605 рублей). Средний чек в декабре изменился во всех регионах России. Максимальный рост среднего чека произошёл в Южном регионе - 21%. В Москве средний чек за декабрь 2014 года вырос на 19% (895 рублей), в Санкт-Петербурге показатель среднего чека составил 895 рублей, что на 17% больше ноябрьского показателя.

Индекс «Среднего чека», как и другие индексы - потребительской активности (ИПА) и «Кофе с Молоком» (КсМ) - рассчитывается основе данных скан-панели домохозяйств Romir Scan Panel*. Информация о покупках, поступающая в режиме онлайн от 10 000 покупателей в городах с населением от 100 тысяч человек, позволяет видеть не только категории и объем товаров повседневного спроса, которые покупают россияне, но отслеживать динамику затрат горожан в абсолютном (денежном) и процентном выражении. 

Индекс среднего чека в декабре 2014 года показал сезонный рост, связанный с предновогодним ажиотажем. В декабре по отношению к ноябрю рост среднего чека составил 15%. В среднем за один поход в магазин россиянин тратил 670 рублей. По сравнению с декабрем 2013 года рост среднего чека составил 10%. 

Если говорить о различиях показателя среднего чека в регионах, то наибольший рост был зафиксирован в Южном регионе. По сравнению с ноябрем 2014 года средний чек в этом регионе вырос на 21% и составил 601 рубль. Немалый рост был отмечен и в Центральном регионе России, рост показателей составил 19% - 776 рублей (см. Карту 1). 

Средний чек в обеих столицах в декабре 2014 года показал одинаковый результат – 895 рублей. В Москве рост по отношению к ноябрю составил 18%, а в северной столице – 20%. 

Карта 1. Показатель среднего чека по федеральным округам. В скобках указано изменение к ноябрю 2014 года. 

Источник: Romir Scan Panel, декабрь 2014 

В городах-миллионниках в декабре 2014 года средний чек продемонстрировал стремительный рост показателей – 17%. Такой же темп роста показали года с населением свыше 100 тысяч человек. Однако города с населением свыше 500 тысяч жителей в декабре 2014 года показали рост в 7% относительно ноября минувшего года. 

Что касается различий среднего чека по торговым каналам, то лидерами декабря по праву стали гипермаркеты – 2193 рубля за один поход в магазин, что на 20% больше, чем в ноябре ушедшего года. На 17% увеличился средний чек в супермаркетах в декабре 2014 года, в дискаунтерах не произошло резкого скачка показателей среднего чека – 4%. Однако в магазинах, торгующих через прилавок, средний чек в декабре снизился на 6%. 

Сеть месяца – Магнит 

Магнит вновь продемонстрировал самую высокую пенетрацию по стране в целом, хотя в Москве лидерами стали Перекрёсток и Ашан, а в Санкт-Петербурге - Пятёрочка. Средний чек в Магните в декабре 2014 года составил 409 рублей. В Москве средний чек достиг высоких показателей в Metro C&C – 3943 рубля, а также в Леруа Мерлен - 3188 рублей, в Санкт-Петербурге - в ЛЭтуаль – 3636 рублей. 

*Исследовательская скан-панель домохозяйств Romir Scan Panel основана на данных потребления 10 000 россиян, репрезентирующих покупательское и потребительское поведение жителей городов России с населением более 100 тысяч человек. Участники панели сканируют штрих-коды всех купленных товаров, приносимых домой. Данные сканирования в он-лайн режиме поступают в базу данных скан-панели.