Август не принёс сюрпризов в потребительской активности

В августе 2012 года повседневные потребительские расходы выросли на 5,7% по сравнению с июлем и на 8% по сравнению с августом 2011. При этом расходы на продукты питания возросли на 33%, а на приобретение непродовольственных товаров повседневного спроса снизились на 24%. Тренд снижения темпов роста покупательской активности на рынках товаров повседневного спроса удерживается более полугода. 

По данным исследовательского холдинга Ромир, полученным на основе скан-панели домохозяйств *Romir Household Panel, номинальные расходы россиян на приобретение продуктов питания и товаров повседневного спроса в августе 2012 года выросли на 5,7% по сравнению с июлем и вернулись к уровню мая текущего года. Это совершенно нормальный показатель восстановления потребительской активности после традиционного сезонного спада. 

По сравнению с августом прошлого года расходы увеличились на 8% в номинальном выражении, обогнав инфляцию примерно на два процентных пункта. Номинальный рост повседневных расходов на 7-8% месяц к месяцу предыдущего года Ромир наблюдает уже шесть месяцев подряд. И теперь мы с уверенностью можем говорить о формировании достаточно устойчивого тренда. 

В Москве повседневные расходы в августе выросли по сравнению с июлем на 2%, а по сравнению с августом прошлого года – на 9,5%. В Петербурге все лето повседневные расходы продержались на уровне мая, не испытав ни сезонного снижения в июле, ни подъема в августе. По сравнению с августом прошлого года повседневные расходы в Петербурге выросли на 5,5%. 

В городах- миллионниках рост в августе к июлю составил 7,5%, а к августу 2011 – 6,5%. В городах с населением от 500 тысяч до миллиона жителей повседневные расходы выросли на 2,5% к июлю и на 4% к августу прошлого года. В городах с населением менее 500 тысяч жителей повседневные расходы в августе выросли по сравнению с июлем на 3%. 

Расходы наименее обеспеченных горожан в августе выросли сразу на 12% по сравнению с июлем и на 3% по сравнению с августом прошлого года. Такой значительный рост повседневных расходов в этой группе объясняется начавшейся во второй половине месяца подготовкой к новому учебному году. На повседневные расходы менее обеспеченных россиян «сборы в школу» оказывают значительно большее влияние (более заметны), чем у средне- и высокообеспеченных. В средней доходной группе повседневные расходы увеличились на 6,5% к июлю и на 9% к августу прошлого года. 

В группе потребителей с относительно высоким уровнем доходов расходы в августе выросли на 3,5% к июлю и на 8% к прошлому августу. После полугодового снижения средний чек в августе вырос на 4,5% по сравнению с июлем и на 7% по сравнению с августом прошлого года. На наш взгляд это также объясняется влиянием начала подготовки к новому учебному году. 

После экстремального роста в июле, связанного по нашему мнению с массовым увлечением «косметическим» ремонтом, в августе доля расходов на покупку непродовольственных товаров повседневного использования снизилась с 46% до обычных для августа месяца 33%. Доля продуктов питания возросла до 67%. 

С учетом изменившегося распределения долей между продовольственными и непродовольственными товарами повседневного спроса мы оцениваем изменение реальных расходов на приобретение продуктов питания в августе 2012 (по сравнению с июлем ткущего года) как рост на 33%. Зато по непродовольственным товарам можно говорить о снижении на 24%. В июле все было наоборот – тогда расходы на продукты питания и их доля в структуре корзины резко снизилась, а на непродовольственные – резко возросли. 

Диаграмма 1. Динамика индекса повседневных потребительских расходов россиян за весь период наблюдений 

100% = январь 2008-го года 

Источник: Холдинг Ромир, август 2012 

* Исследовательская скан-панель домохозяйств Romir Household Panel основана на данных потребления 10000 россиян, репрезентирующих покупательское и потребительское поведение жителей городов России с населением более 100 тысяч человек. Участники панели сканируют штрих-коды всех купленных товаров, приносимых домой. Данные сканирования в он-лайн режиме поступают в базу данных скан-панели. 

** Ромир–индекс покупательской активности – инструмент измерения потребительской реальности, разработанный на базе скан-панели домохозяйств Romir House Hold Panel. Отражает динамику потребления товаров повседневного спроса и цен, качественный и количественный состав домашнего потребления, изменения в предпочтениях мест покупок жителей российских городов. Базой для расчета индексов являются ежедневно обновляемые данные по покупкам более 100 категорий продовольственных и непродовольственных товаров в городах России с населением 100 000 жителей и более.