Дешифровка семейного кода: РОМИР раскрывает секреты потребительских предпочтений

РОМИР представляет результаты большого исследования, посвященного структуре современных российских семей и их потребительскому поведению. Анализ позволил выявить интересные тенденции, проливающие свет на эволюцию семейных моделей и влияние этого фактора на формирование потребительских предпочтений.

В рамках исследования население России было сегментировано по размеру семьи: от одного до пяти и более человек. Сегменты были дополнительно проанализированы с точки зрения возрастной принадлежности и наличия детей. Так, семьи, состоящие из одного человека, в основном представлены взрослыми и зрелыми людьми. В семьях из двух человек, как правило, проживают взрослые пары или два поколения взрослых. В семьях из трех человек уже присутствует классическая модель – два взрослых и один ребенок младше 14 лет. Наиболее распространенный тип семей из четырех человек – это родители с одним или несколькими детьми младшего возраста, с меньшей долей семей, в которых есть подростки. Наконец, семьи из пяти и более человек чаще всего представляют собой многопоколенные семьи.

С точки зрения финансового вклада в потребительский рынок, наибольшее влияние оказывают семьи из двух и трех человек. Однако, анализ показал интересную корреляцию между размером семьи и ощущением экономической стабильности. Семьи из пяти и более человек демонстрируют наиболее высокие показатели уверенности в своем финансовом положении.

Потребительские предпочтения также различаются в зависимости от размера семьи. Семьи из одного и трех человек проявляют более высокую активность в сегменте HoReCa. Семьи из пяти и более человек демонстрируют повышенный интерес к услугам, в то время как семьи из четырех человек активнее приобретают товары FMCG non food. Семьи из одного человека чаще покупают FMCG Food (базовая корзина).

Исследование также показало, что количество торговых сетей, используемых семьями, напрямую коррелирует с их размером. Это свидетельствует о растущей индивидуализации процесса принятия решений о покупках: все больше членов семьи вовлечены в этот процесс, включая детей, которые начинают совершать самостоятельные покупки.

В зависимости от размера семьи также различаются предпочтительные каналы приобретения товаров. Взрослые, проживающие самостоятельно, отдают предпочтение онлайн-магазинам и супермаркетам. Более зрелая аудитория чаще делает покупки в хард-дискаунтерах и магазинах у дома. В предпочтениях семей из трех и четырех человек значительные позиции занимают сети, специализирующиеся на детских товарах.

Анализ ценностных ориентаций различных типов семей также показал интересные различия. Так, для семей, состоящих из одного человека, важна самостоятельность, в то время как для пар важны надежность и стабильность. Для семей из трех и четырех человек на первый план выходит «Семья». Крупные семьи отличаются более широким спектром ценностей, включая доброту, заботу об окружающей среде и открытость к инновациям.

«Полученные данные демонстрируют любопытную картину изменения структуры российских семей и их потребительских привычек. Мы наблюдаем увеличение роли каждого члена семьи в процессе принятия потребительских решений и, соответственно, индивидуализацию покупательского опыта. Это требует от бизнеса более дифференцированного подхода, учета специфических ценностных ориентаций и потребительских предпочтений различных семейных сегментов. Результаты нашего исследования позволяют компаниям разрабатывать более эффективные маркетинговые стратегии, направленные на достижение максимального результата с учетом современных реалий», комментирует Анастасия Сидорина, директор по работе с клиентами РОМИР.