Россияне экономят на одежде и тратят на автомобиль

В июле текущего года Ромир провел очередной опрос россиян на тему крупных покупок. Сравнение с результатами, полученными в ходе аналогичного исследования в ноябре 2011 года, выявило любопытную картину. Россияне действительно сократили некоторые статьи крупных расходов в первом полугодии 2012 года, как и собирались это сделать в ноябре 2011. Исключение составили расходы на ремонт автомобилей, покупку мобильных телефонов и летний отдых. Второе полугодие текущего года россияне также собираются провести под лозунгом тотальной экономии. Лишь незначительная доля респондентов декларирует намерение о покупке квартиры и мебели. 

В опросе по национальной репрезентативной выборке приняли участие 1500 респондентов в возрасте от 18 до 60 лет и старше, проживающие как в городах, так и в сельской местности во всех 8 федеральных округах. 

Прежде всего, хотелось бы напомнить, что в ноябре 2011 нами было зафиксировано значимое снижение потребительских настроений россиян в отношении 8 из 10 статей крупных расходов (кроме мебели и приобретения нового автомобиля) – см. диаграмму 1. 

Диаграмма 1. Что купили за последние полгода и что собираются пробрести в следующие 6 месяцев. 

Источник: Холдинг Ромир, ноябрь 2011 

Как видно из Диаграммы 1, доля семей, планировавших в следующие 6 месяцев совершить те или иные крупные расходы, была значительно (на 15-45%) меньше доли семей, совершавших такие расходы за предыдущие 6 месяцев. Тогда мы вполне резонно предположили, что далеко не все заявленные намерения об экономии будут реализованы, поскольку медицинские услуги, ремонт автомобилей и мобильные телефоны не являются продуктами предварительного выбора. 

С ремонтом автомобилей мы оказались полностью правы. Доля семей, в бюджете которых в первом полугодии 2012 года наблюдалась такая статья крупных расходов, не только не снизилась по сравнению со вторым полугодием 2011, как надеялись наши респонденты, а даже немного возросла – см. диаграмму 2. 

Доля семей, в которых крупной покупкой стало приобретение мобильного телефона, снизилась весьма незначительно. Очевидно, что мобильный телефон (за исключением престижных и дорогих моделей) уже перестал быть «крупной покупкой предварительного выбора» и перешел в разряд повседневных непродовольственных товаров импульсивного спроса. Конечно, это относится, прежде всего, к «бюджетным» моделям по цене до 2-2,5 тысяч рублей. 

А вот снижение с 24% до 18% доли семей, в бюджете которых крупной статьей расходов является оплата медицинских услуг, на наш взгляд, свидетельствует о том, что в рамках мер по «секвестированию» семейного бюджета россияне стали чаще обращаться к бесплатным медицинским услугам. 

Диаграмма 2. Какие крупные расходы были совершены в вашей семье за последние 6 месяцев? 

Источник: Холдинг Ромир июль 2012 

Наиболее значительной статьей экономии в первом полугодии 2012 стала одежда. Если во втором полугодии 2011 года 43% семей назвали расходы по покупке одежды и обуви в числе крупных расходов, то в первом полугодии текущего года - только 32%. Конечно, между этими полугодиями есть достаточно серьезная сезонная разница. Во втором полугодии приобретается одежда преимущественно осенне-зимняя, а в первом полугодии – весенне-летняя, которая значительно дешевле. 

Также заметно сократились доли семей, в бюджетах которых крупными статьями являлись расходы на ремонт в квартире/на даче и повседневные развлечения - рестораны, театры, клубы и т.д. И если снижение ремонтной активности еще можно было бы списать на сезонный фактор (пик ремонтной активности приходится на июль-сентябрь), то сокращение расходов на развлечения – это уже чистой воды сознательная экономия. 

В целом стоит отметить, что заявленные в конце 2011 года намерения сократить крупные расходы россиянами были в основном реализованы – см. диаграмму 3. За исключением расходов на ремонт автомобилей и покупку мобильных телефонов (что было объяснено выше). Также россиянам не удалось реализовать планы по экономии на летнем отдыхе. Доля семей, в которых присутствует такая статья крупных расходов, осталась на уровне второго полугодия 2011 года. И это несмотря на то, что пик отпускного сезона традиционно приходится на июль-август – т.е. на начало второго полугодия. Очевидно, многие отдыхающие озаботились вопросом приобретения билетов и путевок еще в мае-июне. В общем, на летнем отдыхе россиянам в этом году сэкономить не удалось. 

Диаграмма 3. Что купили за первое полугодие 2012 года и что собирались пробрести в следующие 6 месяцев в ноябре 2011. 

Источник: Холдинг Ромир, июль 2012 

Тем интереснее посмотреть на намерения россиян осуществлять крупные покупки во втором полугодии 2012 года – см. диаграмму 4. Кроме мебели и инвестиций в недвижимость россияне намерены экономить решительно на всем. Особенно поражает «оптимизм», с которым россияне относятся к возможности возникновения проблем с семейным автомобилем. Вложившись в ремонт своих «ласточек» в первой половине года, они уверены, что во втором полугодии с ней уже ничего плохо случиться не может. И это при том, что возраст половины «ласточек» уже перевалил за весьма солидные, по автомобильным меркам, 7 лет. 

Диаграмма 4. Что купили за первое полугодие 2012 и что собираются пробрести в следующие 6 месяцев. 

Источник: Холдинг Ромир, июль 2012 

На основании этих данных мы, конечно, не обещаем мебельного бума в России, но если мебельщики будут вести себя правильно, то перед их бизнесом откроются весьма неплохие перспективы. А вот всем остальным стоит серьезно задуматься на тему – как привлечь консервативного, осторожного, настроенного на режим экономии потребителя именно к своему предложению.