На первой неделе нового года (1-7 января) средний чек традиционно показал снижение по отношению к последней предпраздничной неделе (25-31 декабря). Так, если перед Новым годом россияне, усилив покупку продуктов для праздничного стола и подарков, дошли в своих единовременных тратах до уровня в 945,5 руб., то сразу после наступления 2024 года чек похудел на 13,4% – до 818,41 руб.

Такая тенденция вполне закономерна. Потребители настолько интенсивно готовились к праздникам в конце 2023 года, начав закупку даже раньше обычного (о чем мы неоднократно писали), что новогодние каникулы прошли на сделанных запасах. Во всяком случае в том, что касается товаров повседневного спроса.

Относительно первой недели прошлого года средний чек вырос на 12,9% – с 725,2 руб. Отметим, что при переходе с 2022 на 2023 год размер среднего чека на пограничных неделях (52-я и 1-я недели) также показывал отрицательную динамику – почти -10%.

Диаграмма 1. Динамика недельного Индекса среднего чека, руб., 2019–2024 гг..

ИНСЧ (индекс недельного среднего чека) показывает динамику стоимости покупок домохозяйств.

* Единая панель данных Ромир (Romir Consumer Scan Panel) основана на данных потребления 40 000 россиян, 15 000 домохозяйств в 220 городах с населением 10 тысяч человек и более, репрезентирующих покупательское и потребительское поведение жителей городов России. Участники панели сканируют QR-коды чеков и фиксируют электронные чеки на все купленные товары и услуги. Результаты сканирования в онлайн режиме поступают в базу данных панели.