Растущие цены «съедают» «свободные деньги»

По итогам марта Индекс «свободных денег» потерял почти 5% по сравнению с предыдущим периодом и фактически вернулся на позиции января. Таким образом, ИСД опустился до отметки в 22,9 тыс. руб. – именно столько денег оставалось в среднестатистическом российском домохозяйстве в марте после покупки всех необходимых товаров повседневного спроса и оплаты первостепенных платежей, услуг т.д. На снижение объема «свободных денег» в марте, по всей вероятности, повлияли не только праздники, но и в целом растущие цены, которые «отъедают» долю от средств, которые могли бы быть потрачены на отдых, развлечения, одежду и другие товары и услуги.

Исследовательский холдинг Ромир разработал методику расчета Индекса «свободных денег» (ИСД) – показателя, демонстрирующего динамику возможности домохозяйств потреблять товары и услуги сверх необходимых потребностей (методика описана ниже).

Согласно расчетам на основе данных Romir Scan Panel* о первоочередных затратах россиян и при сравнении их со средними доходами, в марте Индекс «свободных денег» получил значение на 4,6% ниже, чем в феврале и остановился на отметке в 22,9 тыс. руб. (см. Гистограмму 1). Относительно прошлогоднего марта ИСД прибавил уверенные 11%.

Гистограмма 1. «Свободные деньги» домохозяйств в 2015-2019 гг.. (Россия, 100 тыс.+). Ежемесячное значение, тыс. руб. *За период февраль-март 2019 года использованы собственные расчеты Ромир.

Источник: Romir Scan Panel

Таким образом, среднегодовое значение Индекса «свободных денег» с учетом мартовских показателей немного повысилось и составляет теперь 23,2 тыс. руб. (см. Гистограмму 2). Это значение пока по-прежнему остается ниже показателя прошлого года в 24,1 тыс. руб., однако разрыв постепенно сокращается.

Гистограмма 2. «Свободные деньги» домохозяйств (Россия, города 100 тыс.+). Среднегодовое значение, тыс. руб. *Значение «свободных денег» за 2019 год рассчитано на основе данных за январь-март 2019 года.

Источник: Romir Scan Panel

«Мартовское снижение объема «свободных денег» обусловлено сразу несколькими причинами, – отмечает президент исследовательского холдинга Ромир Андрей Милехин. – Наличие праздников в марте традиционно ведет к росту расходов. А в минувшем марте мы констатировали рекордное увеличение повседневных трат наших потребителей. Но россиянам приходится раскошеливаться не только из-за праздников, но и в силу растущих цен вследствие повышения НДС. Вероятно, и в последующие месяцы этот факт будет влиять на уровень объемов «свободных средств» в семейных бюджетах россиян».

Объем «свободных денег» в марте существенно снизился в городах с населением от 100 до 500 тысяч человек – на сразу на 15% или с 17,5 тыс. руб. до 14,8 тыс. руб. (см. Гистограмму 3). В более крупных городах ИСД показал незначительную динамику. Так, в мегаполисах «свободных денег» в марте в кошельках жителей стало меньше, чем в феврале всего на 400 рублей – 30,1 тыс. руб. А в пятисоттысячниках ИСД прибавил 200 рубле к февральскому значению и достиг отметки в 24,9 тыс. руб.

Гистограмма 3. «Свободные деньги» домохозяйств в различных типах российских городов за последние 12 месяцев. Среднемесячное значение, тыс. руб. *За период февраль-март 2019 года использованы собственные расчеты Ромир.

Источник: Romir Scan Panel

Покупательская способность «свободных денег» в пересчете на среднюю цену ополаскивателя для полости рта «КАЛИНА «Лесной бальзам» При кровоточивости десен» (250 мл), при условии, что он будет приобретаться на все свободные средства, немного уменьшилась по сравнению с прошлым годом. Тогда в среднем можно было купить 278 штук ополаскивателя на 24,1 тыс. руб. В нынешнем же году при среднегодовом объеме «свободных денег» в месяц можно приобрести 239 бутылок ополаскивателя. Тем не менее, эти два показателя остаются самыми высокими за все годы наблюдений (см. Гистограмму 4). Близкие результаты были зафиксированы в 2012-2014 годы – 220-238 штук средства. Самой же низкой покупательская способность «свободных денег» в ополаскивателях для полости рта была отмечена в 2009 году, когда можно было на все средства приобрести всего 156 «Лесного Бальзама».

Гистограмма 4. Покупательская способность «свободных денег» домохозяйств (Россия, 100 тыс. +) в расчете на среднюю цену ополаскивателя для полости рта «КАЛИНА «Лесной бальзам» При кровоточивости десен» (250 мл), *Рассчитано на основе данных за 2019 год.

Источник: Romir Scan Panel

Методика

«Свободные деньги» домохозяйств в контексте данного исследования – это денежные средства, которые остаются у домохозяйства после покупки необходимых продуктов питания, товаров повседневного спроса, оплаты жилищно-коммунальных, транспортных и других услуг. Это именно те средства, которые домохозяйство может израсходовать на отдых, развлечения, дополнительное образование, ремонт или отложить для крупной покупки (квартира, дача, автомобиль и т.п.).

Индекс свободных денег рассчитываются как разница между доходами домохозяйства и затратами на необходимые товары и услуги. Средние доходы домохозяйств определяют на основе собственных расчетов Ромир и Росстата. А затраты на необходимые товары и услуги рассчитывается на основе данных панельного исследования Romir Scan Panel*.

Доходы домохозяйства складываются из регулярных и разовых денежных поступлений, получаемых всеми членами домохозяйств (семей) из различных источников:

• заработная плата с различными начислениями и доплатами;
• пенсии, пособия, стипендии, страховые и социальные выплаты;
• доходы от предпринимательской деятельности;
• доходы от операций с личным имуществом;
• другие виды доходов.

Для расчета индекса свободных денег все затраты домохозяйств были разделены на две группы по степени важности для обеспечения жизнедеятельности домохозяйств: необходимые (первоочередные) и желательные (вторичные). Основным фактором при распределении затрат по данному признаку является степень свободы домохозяйства в распределении расходов на удовлетворение тех или иных нужд и потребностей. В случае с необходимыми (первоочередными) затратами у домохозяйств свобода выбора отсутствует, поскольку данный вид расходов необходим для обеспечения элементарной жизнедеятельности домохозяйства.

К необходимым (первоочередным) относятся затраты на следующие виды товаров и услуг:

• продукты питания;
• непродовольственные товары повседневного спроса;
• жилищно-коммунальные услуги;
• бытовые услуги;
• медицинские услуги;
• услуги пассажирского транспорта;
• услуги связи;
• обязательные платежи.

Вторичные затраты могут осуществляться и перераспределяться по желанию членов домохозяйств, исходя из их текущей потребности. В качестве примера желательных (вторичных) можно привести затраты на следующие виды товаров и услуг: движимое и недвижимое имущество (квартира, дача, автомобиль и т.п.), одежда, мебель, бытовая техника, развлечения, платные образовательные услуги, услуги учреждений культуры, путешествия, денежные сбережения, алкоголь, другие виды товаров и услуг.

Исследовательская скан-панель домохозяйств Romir Scan Panel основана на данных потребления 40 000 россиян, 15 000 домохозяйств в 220 городах с населением более 10 тысяч человек, репрезентирующих покупательское и потребительское поведение жителей городов России. Участники панели сканируют штрих-коды всех купленных товаров, приносимых домой. Данные сканирования в онлайн режиме поступают в базу данных скан-панели.

Ромир – крупнейший российский частный холдинг, специализирующийся на маркетинговых, медиа и социально-экономических исследованиях. Компания располагает широкой собственной региональной сетью в России и странах ближнего зарубежья. Ромир является эксклюзивным представителем международной исследовательской ассоциации Gallup International в России и СНГ, география исследований охватывает десятки государств.

Отдел по связям с общественностью Ромир
Тел.: +7 (495) 011 00 07
Моб.: +7 (926) 519 66 13
pressa@romir.ru