«Ромир»/GlobalNR: нереалистичная реклама

В рамках глобального исследования компания «Ромир» и международное сообщество исследовательских компаний GlobalNR изучили мнение* жителей ведущих стран по ряду ключевых тем общественной жизни.

Насколько жители Земли согласны с утверждением «Изображение мужчин в рекламе нереалистично»:

• В целом по миру 52% жителей согласны с тем, что рекламные образы имеют мало общего с реальной жизнью.
• Лидером среди стран по индексу согласия является Индия: большинство респондентов (71%) выразили согласие с подобным мнением.
• Меньше всего согласных с этим утверждением – в Китае (34%).
• Почти половина россиян (49%) в той или иной степени считают изображение мужчин в рекламе нереалистичным.
  • Доля женщин и мужчин, согласных с данным мнением, слегка различается (50% vs. 47% соответственно).
  • 50% россиян старше 55 лет и 46% молодежи (18-34 лет) выразили согласие с данным мнением.

Источник данных: «Ромир»/GlobalNR, февраль 2021

«В последние годы развивается тенденция на использование в рекламе более реалистичных и естественных образов, что позволяет наладить более тесную связь и выстраивать диалог с аудиторией. Половина россиян спокойно воспринимает увиденное в рекламе, но другая часть хотела бы видеть что-то более приближенное к их повседневной жизни. Этот тренд будет усиливаться, особенно среди молодой аудитории, которую уже сложно привлечь яркой упаковкой или запоминающимся слоганом. Этот тренд заметен не только в рекламе. К примеру, социальная сеть TikTok забирает часть молодой аудитории у «глянцевого» Instagram именно за счет более реалистичного контента», - комментирует Директор по развитию и инновационным продуктам Денис Жильцов
 

Насколько россияне согласны с утверждением «Изображение женщин в рекламе нереалистично»:

• Почти половина опрошенных (49%) согласна с утверждением.
• Доля женщин и мужчин, согласных с данным мнением, различается (52% vs. 46% соответственно).
• 54% россиян старше 55 лет и 45% молодежи (18-34 лет) выразили согласие с данным мнением.

«Реклама является одной из самых динамичных индустрий, где постоянно меняются тренды и стандарты. В последние годы отмечается тенденция на представленность в рекламе различных групп людей, что позволяет создать более близкую связь с аудиторией. Половина россиян спокойно воспринимает увиденное в рекламе, но другая часть хотела бы видеть что-то более приближенное к их реальности», - комментирует результаты исследования президент «Ромир», основатель Mile Group, доктор социологических наук Андрей Милехин.

* Исследование «Ромир»/GlobalNR проводилось в апреле 2020 года в Бразилии, Великобритании, Германии, Индии, Италии, России, США, Таиланде, Южной Корее. Всего опрошено более 7100 респондентов, представляющих разные социально-демографические группы. В России опрошено 800 респондентов. Метод опроса: онлайн на скан-панели домохозяйств Romir Scan Panel, 40 000 россиян, 15 000 домохозяйств в 220 городах с населением 10 тысяч человек и более, репрезентирующих покупательское и потребительское поведение жителей городов России.

Пресс-служба «Ромир»
Тел.: +7 (495) 011-00-07; +7 (925) 242-62-51
E-mail: pressa@romir.ru

«Ромир» специализируется на маркетинговых, медиа и социально-экономических исследованиях с 1987 г. Входит в Mile Group.

Ссылка на «Ромир» и указание исследования обязательны. Текстовая, аналитическая и визуальная информация является интеллектуальной собственностью «Ромир» и его провайдеров. «Ромир» не несет ответственности действия, предпринятые на основании данной публикации.